Marca italiana aposta em storytelling e ativações imersivas para fortalecer conexão com consumidores no segmento de fragrâncias
A Acqua di Parma amplia sua estratégia de branding ao apresentar a coleção Buongiorno, composta por cinco fragrâncias, acompanhada de uma iniciativa editorial e experiências físicas que reforçam o vínculo com o estilo de vida italiano.
Como parte do lançamento, a marca desenvolveu o livro Buongiorno – The Art of Living Under the Italian Sun, reunindo contribuições de diferentes personalidades e explorando elementos culturais, hábitos e inspirações associados à Itália. A proposta editorial atua como extensão do universo da coleção, agregando valor simbólico e fortalecendo a narrativa da marca.
A estratégia também inclui ativações presenciais, como o “chioschetto” — um quiosque inspirado no design das icônicas embalagens da marca — que circulou por cidades-chave como Nova York e Milão. A iniciativa reforça a aposta em experiências imersivas e pontos de contato diferenciados, tendência crescente no marketing de beleza premium.
Combinando produto, conteúdo e experiência, a Acqua di Parma evidencia um movimento estratégico cada vez mais relevante no setor: a construção de marcas por meio de ecossistemas culturais que vão além da fragrância em si.
