Dove Poder das Plantas tem fórmulas que seguem tendência de beleza limpa e frascos reciclados e recicláveis; plano de comunicação abrange anúncios em redes sociais e canais de TV aberta e por assinatura, ações com influenciadores e de assessoria de imprensa
O conceito de beleza limpa – ou beleza consciente ou clean beauty – de usar produtos de beleza e higiene pessoal mais sustentáveis, com embalagens que impactam menos o meio ambiente e que oferecem alto desempenho utilizando tecnologia e inovação, está cada vez mais deixando de ser tendência e tornando-se um hábito para marcas e consumidores. E se o conceito de beleza limpa, que inclui sustentabilidade, for também combinado com naturalidade, isto é, o uso de ingredientes de origem natural, e com alta performance do produto, melhor ainda, né? Foi pensando nisso que Dove – top 5 entre as maiores marcas em cuidados com cabelos¹ – criou Dove Poder das Plantas.
“Dove Poder das Plantas entrega o benefício de ingredientes de origem natural sem perda de performance dos produtos, pois proporciona um cuidado poderoso e mais natural, entregue pelo poder restaurador das plantas combinado com o cuidado único de Dove, para cabelos nutridos e saudáveis”, afirma Fernanda Gama, gerente da marca Dove no Brasil – o país é o primeiro do mundo a contar com a nova linha de cuidado dos cabelos.
O plano de comunicação robusto e de alto impacto abrange anúncios de 45, 30 e 15 segundos em redes sociais e canais de TV aberta e por assinatura, incluindo ações com influenciadores e de assessoria de imprensa. As peças tiveram criações específicas e nativas para as plataformas digitais, não ocorrendo simplesmente a adaptação do anúncio de TV para os de formato digital.
“Trabalhamos nos tamanhos de 45 segundos e 30 segundos com uma estratégia de filmes mais emocionais, que construam para o propósito da marca, e filmes mais funcionais que focam na entrega e demonstração da tecnologia de produto, nos tamanhos de 30 e 15 segundos. E assim como nas campanhas anteriores de Dove, as protagonistas dos filmes são mulheres reais brasileiras, têm relação com o que estão interpretando e suas imagens não tiveram distorção digital, como alterações na aparência e uso de filtros”, conta Fernanda.
Segundo a executiva, com a campanha Dove Poder das Plantas a marca espera alcançar mais de 37 milhões de mulheres, o que representa 95% do target pretendido, e mais de 836 milhões de impactos em todo o país.
O emprego de ingredientes naturais já é conhecido pelos consumidores por seus benefícios, inclusive para o cuidado dos cabelos. Segundo um relatório interno da Unilever Consumer Research, em 2019, com base em dados da Nielsen e da EuroMonitor, produtos com credenciais de naturalidade e “livres de/sem” representam, respectivamente, 30,3% e 13,9% do mercado global de cuidado com os cabelos. E, de acordo com o estudo “Mintel Atitudes em Relação a Ética e Sustentabilidade”, realizado no Brasil em abril de 2021, o segmento de “livres de/sem” teve crescimento de +16,6% e a subcategoria de “produtos naturais livres de” registra 70% do valor deste mercado.
