Ação da marca da Unilever aposta em embalagens douradas, premiações e experiências no ponto de venda para ampliar o engajamento do consumidor durante o ciclo da Copa do Mundo FIFA 2026™.
A Clear Men, marca de shampoos anticaspa da Unilever e patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™, iniciou neste mês a campanha promocional “Encontre o Clear Dourado”, estratégia que combina ativações no varejo, experiências de marca e ações de engajamento ligadas ao universo do futebol.
A iniciativa distribuirá shampoos com embalagens douradas banhadas a ouro 22 quilates em kits promocionais posicionados em supermercados e farmácias de diferentes regiões do país. Consumidores que encontrarem as unidades especiais poderão receber prêmios instantâneos em dinheiro e participar de sorteios de viagens para acompanhar a Copa do Mundo FIFA 2026™ presencialmente.
Segundo Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear na Unilever, a campanha busca fortalecer a conexão emocional da marca com o público brasileiro por meio da associação entre futebol, performance e autocuidado. A executiva afirma que o patrocínio ao torneio internacional cria oportunidades para aproximar consumidores da experiência da Copa e ampliar a relevância da marca no segmento masculino.
A ação integra a plataforma “Mentaliza e Faz História”, criada pela Clear para comunicar seu posicionamento durante a competição esportiva. O conceito destaca a preparação mental e o autocuidado como elementos importantes para desempenho e consistência, tanto dentro quanto fora do esporte.
Para ampliar o alcance da campanha nas redes sociais, a marca contará com influenciadores e criadores de conteúdo ligados ao entretenimento e ao futebol, entre eles Pedro Certezas, Lucas Tylty, Coringa e Kelvin Oliveira.
Além das embalagens promocionais, a campanha também contará com ativações interativas nos pontos de venda. Em lojas selecionadas, a marca instalará totens fotográficos próximos às gôndolas, permitindo que consumidores transformem suas imagens em figurinhas douradas inspiradas na estética tradicional da Copa do Mundo.
