Mercado brasileiro aposta em ativos de skincare para crescer 47% nos próximos 5 anos
Por Estela Mendonça
O segmento de body care no Brasil registrou crescimento de 40% em valor em 12 meses até setembro de 2025, sendo a maior contribuição de alta dentro da categoria de skincare, de acordo com dados da Circana, que avalia que os consumidores estão expandindo o cuidado além do rosto, impulsionado principalmente pela busca por longevidade, encarando a pele de todo o corpo como parte fundamental da rotina de cuidado, bem-estar e envelhecimento saudável.
Confirmando a relevância dos produtos de cuidados com o corpo para o consumidor brasileiro, a Euromonitor apurou que, enquanto o mercado total de skincare ocupa a oitava posição no ranking global, com vendas que somaram R$ 22,3 bilhões em 2024, body care respondeu por quase 50%, atingindo R$ 12,1bilhões, colocando o Brasil como o segundo maior mundial, atrás apenas dos Estados Unidos.
O país não só está entre os líderes de vendas, como também apresenta perspectivas de crescimento acelerado, superando o ritmo do mercado internacional. Para os próximos anos, a previsão da Euromonitor é que o mercado brasileiro crescerá 47%, chegando a R$ 17,8 bilhões até 2029, bem acima dos 30,7% esperados para o mercado global no mesmo período.
Esses números reforçam o posicionamento estratégico do Brasil, impulsionado por tendências como a skinificação do corpo com a adoção de ativos de skincare, que favorecem a expansão e sofisticação do setor. Também demonstram o potencial do país de se consolidar como um dos principais polos de consumo e inovação em body care nos próximos anos.
Poder dos osmólitos
Para Rodrigo Cura, diretor regional de vendas de Home & Personal Care na IFF, a skinificação do corpo ganha relevância à medida que 47% dos consumidores brasileiros já consideram o cuidado corporal tão importante quanto o facial (Mintel). “Nesse movimento, os osmólitos se destacam como ativos estratégicos: moléculas naturais capazes de regular o balanço hídrico celular, atrair e reter água, proteger proteínas estruturais e reforçar a barreira cutânea — mecanismos que garantem hidratação a longo prazo, resiliência e saúde da pele mesmo sob estresse hídrico ou ambiental”, afirma Cura.
No centro desse avanço, GENENCARE® OSMS BA se destaca como um hero ingredient para o cuidado corporal. Betaína upcycled de resíduos da produção de açúcar, é um osmólito altamente eficaz, com benefícios clínicos de curto e longo prazo: “Reduz visivelmente o ressecamento já nas primeiras 2 horas e mantém o efeito por até 24 horas. Em uso contínuo, promove hidratação prolongada, com redução significativa da perda de água transepidérmica (TEWL) ao longo de 4 semanas, sinal de uma barreira cutânea mais forte, contribuindo para uma pele mais confortável”, destaca Cura.
O executivo acrescenta que, quando utilizado em combinação com a glicerina, GENENCARE® OSMS BA agrega valor sensorial ao produto final, ajudando a melhorar a espalhabilidade, reduzir a sensação de pegajosidade e proporcionar uma sensação menos oleosa após o uso, permitindo texturas mais elegantes e alinhadas às expectativas de consumidores que buscam experiências sofisticadas. “Com desempenho sustentável e qualidades sensoriais, GENENCARE® OSMS BA consolida-se como protagonista da nova geração de cuidados corporais”.
Ativos transformadores
“A forma como cuidamos da pele está evoluindo. Em um cenário no qual beleza e bem-estar caminham juntos, a pele saudável assume protagonismo e impulsiona a skinificação”, avalia Milena Rodrigues, analista de comunicação e marketing da Focus Química, apontando ativos de alta performance, tecnologias avançadas e texturas sensoriais como agentes transformadores do cuidado corporal, indo além da hidratação básica para oferecer tratamento, conforto e experiência.
Milena acredita que esse movimento também impulsiona formatos inovadores, como espumas leves e texturas aeradas, que elevam o ritual diário e conectam ciência, prazer de uso e sofisticação: “É dentro dessa nova lógica de consumo, em que performance, sensorial e inovação caminham juntos, que surgem soluções capazes de traduzir a skinificação na prática”.
Considerando a tendência de banho premium, em que os consumidores de body care não buscam apenas hidratação, mas também experiência sensorial e ativos de alta performance, a Focus Química desenvolveu a mousse corporal Nuvem Hidratante, que se destaca pela textura leve e envolvente, ao mesmo tempo que proporciona aumento de até 83% na hidratação em apenas 5 minutos.
O sensorial diferenciado da mousse, segundo a analista da Focus Química, vem do BELSIL® MSB 1210 BR, da WACKER, blend que combina Dimethicone de baixa viscosidade, Dimethiconol de alta viscosidade e elastômero de silicone, resultando em um toque sedoso e duradouro. “Esse efeito permanece por horas na pele, elevando a percepção de maciez e luxo”, garante.
A formulação conta também com PENTAVITIN®, da dsm-firmenich, ativo natural derivado do milho que mimetiza o NMF (Fator Natural de Hidratação) da pele, fortalecendo a barreira cutânea e garantindo hidratação prolongada, mesmo após o enxágue.
Peptídeo pró-colágeno
Para Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos na BASF, a consolidação da skinificação em body care mostra que o consumidor não aceita mais uma divisão entre rosto e corpo. “A busca por firmeza, elasticidade e ingredientes heróis agora percorre toda a pele e impulsiona a demanda por ativos de alta performance capazes de entregar resultados visíveis. Nesse cenário, Proteasyl®, um peptídeo pró-colágeno que combina ciência avançada e origem vegetal, surge como protagonista”.
Composto por mais de 400 peptídeos naturais, Proteasyl® atua como um reprogramador da pele, agindo simultaneamente na derme e epiderme. Segundo Daniella, trata-se de um aliado completo no combate à flacidez corporal e seus números dão o tom de sua eficácia: +33% na síntese de colágeno I, 9 vezes mais na síntese de colágeno III, +76% na síntese de colágeno V e 12 vezes mais na produção de elastina, além de também inibir elastase em até 50%. Na camada mais superior da pele, a epiderme, Proteasyl® reforça sua função de barreira cutânea ao estimular perlecana e sindecana, proteoglicanas essenciais na organização e coesão epidermal. Com ação pré e pós-biótica, o ingrediente ainda reforça a barreira microbioma, estimulando em 115% a produção de ácido lático.
Além do desempenho técnico, com estudos clínicos que revelam melhora consistente de elasticidade e tônus em áreas críticas como braços, colo e face, a especialista da BASF destaca que Proteasyl® responde a outro desejo crescente do consumidor: a busca por naturalidade com respaldo científico.
Para marcas que desejam elevar a experiência do corpo ao mesmo patamar sensorial e funcional do skincare facial, Daniella defende que Proteasyl® oferece uma proposta de valor completa:” Inovação, estudos robustos e uma performance alinhada às tendências contemporâneas do cuidado corporal e do bem‑estar integrativo entregues por um ingrediente herói de face care como os peptídeos”.
Hidratação imediata e prolongada
Com performance superior aos umectantes clássicos do mercado, o ativo Hydro MX™, uma solução que entrega hidratação imediata, conforto sensorial e efeito prolongado, atributos dos mais valorizados em body care, é o destaque da Provital. “Na pele, promove toque macio, filme leve e sensação de hidratação real, características que geram experiência positiva no consumidor e abrem espaço em diversas categorias”, aposta Roberto Monteiro, sócio local e CEO da Provital do Brasil.
