Vendas de maquiagem para os lábios deverão crescer 68,5% até 2029 no Brasil e atingir R$ 4 bilhões
Por Estela Mendonça
Nos últimos anos vem despontando na indústria da beleza um fenômeno que está sendo chamado de lipification, uma transformação estratégica na qual marcas de beleza obtêm enorme sucesso comercial em produtos para lábios, mesmo quando essa não é sua especialidade principal. Empresas originalmente focadas em cuidados com a pele, cabelo ou tratamentos específicos estão diversificando seus portfólios e conquistando mercado com óleos, balms, glosses, tints e lápis labiais. Marcas como Impala (de cuidados com as unhas), ADCOS (dermocosméticos) e Da Belle (cabelos) são alguns exemplos de empresas que embarcaram nessa estratégia.
Outra transformação importante no mercado de produtos para os lábios é que os consumidores vêm se rendendo às maquiagens multifuncionais, enquanto o segmento de lip care recua. Dados da Euromonitor International apontam que o mercado brasileiro de maquiagem para os lábios apresenta uma trajetória de forte expansão. Em 2023, o segmento movimentou R$ 2,4 bilhões, crescendo para R$ 2,6 bilhões em 2024, o que representa uma variação positiva de 7,5%. A projeção para 2029 é ainda mais expressiva: R$ 4,4 bilhões, um salto de 68,5% em relação a 2024.
A peculiaridade de agregar benefícios de skincare faz com que os produtos de maquiagem conquistem espaço que antes era ocupado pelos cuidados específicos para os lábios. O segmento recuou de R$ 595 milhões em 2023 para R$ 534,2 milhões em 2024, uma variação negativa de 10,2%. Para 2029, a previsão é de recuperação, chegando a R$ 606,1 milhões, crescimento de 13,5% em relação a 2024. Esse desempenho reforça a ideia de que a multifuncionalidade dos produtos de maquiagem está impactando diretamente a demanda por cuidados específicos, já que os consumidores tendem a optar por soluções integradas.
No cenário global, observa-se a mesma tendência: o mercado de maquiagem para os lábios deverá crescer 44,1% até 2029, enquanto o segmento de cuidados com os lábios terá uma expansão de 24,1%.
Um aspecto interessante a destacar é que, apesar do melhor desempenho em vendas de maquiagem para os lábios, o Brasil figurou na oitava posição em maquiagem, enquanto ocupou a sexta posição em lip care.
Ação rejuvenescedora
A marca de dermocosméticos ADCOS ampliou a aposta feita no ano passado e lançou as cores cereja e caramelo da linha Ultranutrição Labial Color, que já contava com as versões incolor e rosa. O produto é um hidratante labial com ação rejuvenescedora que promove maciez, preenche rugas e realça a cor natural dos lábios desde a primeira aplicação. A fórmula reúne três tipos de ácido hialurônico, peptídeo volumizador de colágeno, vitamina E, ômegas e ceramidas, ativos que atuam em diferentes camadas da pele, proporcionando hidratação intensa e prolongada por até 24 horas.
Estudos clínicos comprovam aumento de 54% na hidratação labial em 30 minutos após a aplicação, além de melhora significativa na aparência dos lábios, com percepção de maior volume, definição do contorno e preenchimento de rugas e linhas após o uso contínuo. Em avaliações com voluntários, 96% relataram lábios mais hidratados e rejuvenescidos após 28 dias de uso.
Dos cabelos para os lábios
Marca da Duty Cosmésticos, a DaBelle Beauty anunciou este mês o lançamento do Lip Balm Cereja Mania, primeiro item de sua consagrada linha capilar a migrar para o portfólio de maquiagem. Segundo a marca, o produto chega com a proposta de ampliar o território de DaBelle Beauty e fortalecer sua conexão com a Geração Z, um público que valoriza multifuncionalidade, personalização, estética fun e produtos colecionáveis. Disponível em 3 cores, o lip balm conta com vitamina E, ácido hialurônico e manteiga de Karité e FPS 15.
“A linha Cereja Mania ultrapassou a barreira de produto e se tornou um verdadeiro movimento dentro da marca. Levar essa potência para o universo da beleza era um caminho inevitável. E o Lip Balm traduz exatamente essa energia: cuidado real, cor natural, multifuncionalidade e personalização”, afirma Danielle de Jesus, CEO da Duty Cosméticos.
Unhas e bocas
A Impala, referência em produtos para as unhas, também vem embarcando na onda da lipification. Sua mais recente investida foi o lançamento da nova coleção em dezembro, em parceria com a atriz Juliana Paes, composta por oito cores de esmaltes e quatro de lip oils, com acabamento translúcido e fórmula com esqualano vegetal, ácido hialurônico e vitamina E, que garantem hidratação prolongada, maciez e conforto nos lábios.
Lip combo
Os lip combos se tornaram um hit na maquiagem. A Contém1g acaba de lançar a Lapiseira Labial Honey, que amplia uma das cores mais icônicas da marca e chega como o complemento do Batom Matte Velvet Honey, elevando a experiência do lip combo. Com textura em gel, a nova lapiseira desliza com facilidade, é à prova d’água, entrega alta pigmentação já no primeiro traço e seca em até 40 segundos, garantindo precisão, conforto e longa duração. Versátil, a Lapiseira Labial Honey pode ser usada para contornar, preencher ou esfumar os lábios, permitindo criar degradês hipnotizantes e diferentes efeitos
Acabamento glow
A Eudora Niina Secrets, em Luminous Summer, uma coleção de edição limitada criada para traduzir a energia do verão unindo multifuncionalidade, lançou o gloss, que além efeito laqueado e super brilho, possui fórmula enriquecida com Ácido Hialurônico, Vitamina E e Vitamina F, garantindo hidratação por até 24 horas e aparência de lábios mais volumosos, saudáveis e com viço instantâneo.
Alta fixação com brilho
A Avon, marca líder em maquiagem no Brasil, apresentou este mês o novo Batom Power Stay Creamy Vinyl, disponível em 10 cores. O produto combina o conforto do acabamento acetinado com a tecnologia de alta performance que já é encontrada da linha Avon Power Stay. Com a tecnologia Colour Lock, o lançamento promete não borrar, não transferir, não desbotar e não craquelar, além de ser à prova d’água. A fórmula é enriquecida com uma mistura nutritiva de óleos de jojoba e oliva. Também conta com aplicador de alta precisão, projetado para depositar cor intensa e toque de brilho instantâneo logo na primeira passada.
Lip butter
A Kylie Cosmetics, marca do grupo Coty, anunciou a chegada do Lip Butter Toasted Marshmallow no Brasil, nova versão do icônico hidratante labial que já é sucesso mundial. Com fórmula ultra-hidratante e protetora da barreira cutânea, o Lip Butter oferece até 24 horas de nutrição e alívio imediato para lábios secos e rachados, deixando-os macios, volumosos e com aparência saudável. Rico em ingredientes de skincare, a novidade contém manteiga de karité, óleo de jojoba e um complexo de barreira de hidratação que ajudam a suavizar, nutrir e manter a umidade natural da pele por até 8 horas, além de melhorar visivelmente a aparência das linhas finas nos lábios. O produto ainda conta com óleo de semente de amora-do-mato (Cloudberry), conhecido por suas propriedades antioxidantes e nutritivas.
Sucesso de verão
A Cimed anunciou o relançamento de um de seus maiores sucessos: o kit Carmed Sorvetes. A edição limitada retorna às prateleiras especialmente para o verão, com nova formulação, FPS 15 e projeção de faturamento de R$ 32,5 milhões em vendas. O kit é composto por três bisnagas labiais inspiradas nos sorvetes de morango, tangerina e uva. “Recebemos constantemente pedidos para que esse produto voltasse às prateleiras, pois ele se tornou um item muito desejado e até considerado um ‘Carmed raro’ nas redes sociais. Atender a esse chamado da comunidade é parte do nosso DNA, e trouxemos esse retorno com uma inovação que entrega ainda mais benefício”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca Carmed.
Colaborações estratégicas
Há quase 50 anos, a Bravir constrói sua história acompanhando e, muitas vezes, antecipando os movimentos do mercado cosmético e farmacêutico brasileiro. “Atuar nesse segmento exige mais do que escala: exige leitura de tendência, domínio técnico e capacidade de execução industrial com qualidade, velocidade e consistência”, afirma João Wanderley, gestor de produtos, projetos e novos negócios na Bravir.
Wanderley conta a marca Laby da Bravir é um reflexo notável do protagonismo que a categoria de lip care vem conquistando nos últimos anos. Com um portfólio robusto, colaborações estratégicas relevantes e presença consolidada, hoje a empresa está em mais de 80% das grandes redes de farmácia do Brasil na categoria labial, seja por meio de marca própria ou projetos de terceirização desenvolvidos sob medida para parceiros.
Para o executivo, o consumidor de lip care evoluiu. Já não busca apenas hidratação básica, mas performance, tratamento e sensorial avançado. Segundo ele, globalmente, dois ingredientes têm se destacado como a nova fronteira dos cuidados labiais. O primeiro é a Ectoína, um ativo biotecnológico reconhecido por sua potente ação de proteção celular, retenção de água e reparo da barreira cutânea, muito utilizada em dermocosméticos premium na Europa e na Ásia. O segundo é o PDRN (Polydeoxyribonucleotide), derivado de biotecnologia regenerativa, amplamente explorado na Coreia do Sul por sua ação de estímulo à regeneração celular, melhora da textura e recuperação intensa da pele, agora adaptado também para fórmulas labiais.
“Na Bravir, inovação não é discurso. É processo. Do conceito à gôndola, seguimos conectando ciência, mercado e desejo do consumidor para criar produtos que realmente performam”, completa Wanderley.
Embalagens sustentáveis
Na avaliação de Fábio Victor Silva, diretor da Ycar Embalagens, o crescimento do mercado de lip care está diretamente ligado à busca por performance, segurança e soluções mais sustentáveis e a embalagem tem papel decisivo nesse cenário. “Quando bem projetada, ela protege o produto, valoriza o design e contribui para eficiência industrial”.
O executivo ressalta que na Ycar é possível desenvolver soluções totalmente personalizáveis de embalagens em papelcartão para lip care, com liberdade total de formatos, decoração integral da embalagem e ausência de componentes plásticos, eliminando a necessidade de moldes para partes rígidas. Isso permite maior flexibilidade criativa, redução de custos e agilidade no desenvolvimento.
As estruturas são pensadas para garantir estabilidade no transporte, resistência no manuseio e melhor desempenho nas linhas de envase e encartuchamento, otimizando o processo produtivo das indústrias cosméticas. “O resultado são embalagens que reduzem perdas, aceleram a produção e mantém o apelo premium no ponto de venda”, afirma.
Entre as soluções, Victor Silva destaca o blister 0% plástico em papelcartão, que alia sustentabilidade, proteção e impacto visual, atendendo marcas que buscam reduzir resíduos sem comprometer a apresentação do produto. “A aplicação de acabamentos como hot stamping, relevos, texturas e vernizes especiais amplia a diferenciação visual e reforça a percepção de qualidade, cuidado e confiança, atributos essenciais no segmento de lip care”.
Ceras multifuncionais
“Sabemos que a maquiagem é ferramenta importante para fortalecer a autoestima e autoexpressão das mulheres ao longo dos séculos. Atualmente, entre os inúmeros itens existentes para realçar a beleza do rosto, os cuidados com os lábios é parte fundamental para obter uma aparência mais jovem e sensual”, avalia Rogerio Arida, CEO e diretor comercial da Symbios, ressaltando que se trata de um recurso importante na manutenção da harmonização facial, na qual os lábios são destaque importante e precisam ser mantidos carnudos na medida certa, hidratados e saudáveis.
Como recurso inovador para as formulações modernas de lip care, diferentes ceras multifuncionais do portfólio da Symbios se destacam. Arida cita a Idrawax® Revo, cera estruturante e emulsionante W/O capaz de emulsionar até 30% de água e/ou ativos hidrofílicos em produtos convencionalmente anidros, como batons e outros tipos de sticks.
Arida explica que a Idrawax® Revo modifica a textura e melhora as propriedades hidratantes, doando um sensorial refrescante. A cera possui origem 100% natural, sustentável e vegana, além de permitir o uso de processo de fabricação em um só reator, poupando tempo e energia. “Agora é possível incorporar, por exemplo, ácido hialurônico, ativos e vitaminas de tratamento hidrossolúveis, extratos vegetais ou hidrolatos, sem problemas”.
Para compor as formulações e texturas, a indicação do CEO da Symbios é a cera Abwax® Rhus Pearls, obtida de fruta japonesa que possui baixo ponto de fusão. “Usada em combinação com os ingredientes cosméticos, promove textura diferenciada, suavidade e excelente espalhamento, principalmente nos sticks”.
Azeite da Amazônia
Reforçando que o mercado de cuidados labiais cresce de forma consistente, refletindo a maior atenção dos consumidores à saúde e estética dos lábios, Flávia Igreja, gerente de marketing da Beraca, pontua que, segundo análise da Euromonitor, 46% dos consumidores escolhem produtos com ao menos um diferencial sustentável, impulsionando a demanda por rótulos transparentes e ingredientes naturais.
“Para a Beraca, esse cenário evidencia um novo movimento que vai além do natural: a beleza gentil. Neste conceito, os consumidores buscam naturalidade, segurança e eficácia sem sacrifícios, pois o que antes atendia suas necessidades já não é mais suficiente”, defende Flávia, avaliando que, no cuidado labial, essa tendência se intensifica: consumidores desejam lábios volumosos, mas sem a irritação e o formigamento característicos de aplicações convencionais.
Alinhada a esse movimento e comprometida em entregar resultados visíveis de forma ética, sustentável e gentil, a Beraca realizou novos estudos com o Beraca™ Patauá Oil, também conhecido como “azeite de oliva da Amazônia”. Flávia explica que, com alto índice de refração, o ingrediente proporciona aumento óptico do volume labial com textura leve e toque não oleoso. “De maneira 100% natural, a aplicação de um gloss contendo apenas 1% de Beraca™ Patauá Oil demonstrou aumento notável de 2,8% no volume dos lábios após1 hora de aplicação”.
A empresa também realizou novos estudos com a associação de Beraca™ Brazil Nut Oil e Beraca™ Murumuru Butter em formulação de batom, que juntos entregaram 13% a mais de cobertura aos lábios quando comparados a outros ingredientes padrão de mercado, além de promover alta durabilidade e hidratação.
Alternativa natural à lanolina
Isabella Bagni, especialista de aplicação na Kobo, defende que, no universo de cuidados labiais, no qual sensorial, performance e apelo natural caminham juntos, a escolha certeira dos ingredientes pode ser decisiva para o sucesso de um lançamento. “A linha Plandool™, da Kobo, surge como uma alternativa natural à lanolina, atendendo às demandas atuais por matérias-primas 100% de origem vegetal, sem abrir mão de eficácia, sensorial e versatilidade de formulação”.
A especialista destaca os ésteres Plandool™ G (Non-GMO) e Plandool™ H, desenvolvidos a partir de tecnologia avançada de dimerização, que entregam benefícios únicos para produtos labiais. “O Plandool™ G, com alto peso molecular e ponto de fusão próximo à temperatura corporal, proporciona hidratação potente, riqueza sensorial e suavidade incomparável”, explica, acrescentando que sua capacidade de retenção de água, superior à da lanolina, petrolato e óleos vegetais tradicionais, reforça seu posicionamento como ingrediente de tratamento de alto desempenho.
Já o Plandool™ H complementa a linha com uma proposta sensorial mais leve, menos oleosa, ideal para melhorar espalhabilidade e controlar a adesão em batons, glosses e lip balms. De acordo com Isabella, além de hidratação eficaz, contribui para brilho e conforto, atendendo às expectativas de consumidores que buscam produtos multifuncionais e sensorial refinado.
“Com a linha Plandool™, as marcas encontram uma plataforma tecnológica robusta para inovar em lip care, unindo naturalidade, performance e sensorial inovador, fatores-chave para conquistar o consumidor moderno e se destacar no mercado”, reforça a especialista da Kobo.
Ingredientes de alta performance
Para Natalia Polidoro, especialista de suporte técnico e desenvolvimento para Personal Care na Dow, o mercado de lip care vive um momento de transformação. Ao mesmo tempo em que os consumidores buscam conforto imediato, longa duração, acabamento uniforme e experiência sensorial refinada, cresce a demanda por produtos que reflitam identidade local e abordagens regionalizadas de beleza. “Essa tendência valoriza raízes, preferências culturais e necessidades específicas de cada mercado”.
Nesse cenário, Natalia acredita que ingredientes de alta performance como elastômeros e resinas de silicone são essenciais para formulações modernas, estáveis e agradáveis, apresentando dois destaques da Dow que se complementam: DOWSIL™ FC 5012 ID Resin Gum, focado em durabilidade, e DOWSIL™ EL 9341 Silicone Elastomer Blend, dedicado ao sensorial luxuoso.
DOWSIL™ FC 5012 ID Resin Gum combina resina MQ e goma de silicone dispersa em isododecano. A especialista explica que, após a evaporação do carreador, forma-se um filme flexível que se adere suavemente aos lábios, garantindo longa duração, resistência ao sebo e à água e menor transferência, atributos essenciais para proteção prolongada, maior permanência de cor e conforto ao longo do dia. “Com 70% de ativos, é fácil de incorporar e compatível com batons, glosses, balms tradicionais, híbridos de tratamento com cor e protetores labiais com FPS. Seu filme leve, não oclusivo e não pegajoso promove sensação de ‘segunda pele’ e acabamento uniforme”.
Já DOWSIL™ EL 9341 Silicone Elastomer Blend é um elastômero de silicone, formulado com baixo teor de cíclicos e disperso em dimeticone não volátil, que entrega textura rica, suaviza imperfeições e garante after feel aveludado. Segundo Natália, além de melhorar a aparência dos lábios, reduzindo linhas finas e irregularidades do ressecamento, promove espessamento em formulações anidras e emulsões W/O, sendo indicado também para skincare, maquiagens e protetores solares.
“Juntos, esses ingredientes criam bases tecnológicas robustas para produtos cremosos, leves, de aplicação fácil, com filme uniforme e sensorial premium”, completa Natalia.
Efeito volumizador
Para Gabriella Marian, gerente de novos negócios da Dinaco, em um mercado cada vez mais saturado, a verdadeira diferenciação em lip care vai além da ‘skinification’: “Marcas que conseguem unir desempenho, tecnologia e sustentabilidade tendem a entregar maior valor percebido, sustentando um posicionamento claro e cheio de credibilidade”, avalia, acrescentando que, nesse cenário, a multifuncionalidade e respaldo técnico tornam-se determinantes para o desenvolvimento de produtos de alta performance com benefícios verdadeiramente mensuráveis.
Apontando hidratação profunda, efeito volumizador e proteção contra agressores ambientais entre os claims mais valorizados pelo mercado em cuidados labiais, Gabriella destaca o Hilurlip® functional ingredient, da Lubrizol, como exemplo de convergência, ao oferecer simultaneamente hidratação imediata e prolongada, efeito volumizador e prevenção do envelhecimento precoce dos lábios. “Sua tecnologia baseada em partículas de hialuronato de sódio contribui para a melhora da aparência do volume labial, enquanto sua ação antioxidante auxilia na proteção contra o fotoenvelhecimento”.
Paralelamente, Gabriella lembra que oferecer ingredientes com baixo impacto ambiental já é premissa básica de consumo e sugere como uma alternativa à tradicional cera de polietileno a cera de PE I’m green™ bio-based, desenvolvida pela Braskem, que possui matéria-prima derivada de fonte renovável (cana-de-açúcar), com pegada de carbono negativa e 156% menor que a de origem fóssil.
“Na Dinaco, nosso compromisso é conectar tecnologias globais às reais necessidades do mercado brasileiro, ajudando sua marca a se posicionar por meio de ingredientes com desempenho comprovado, estabilidade e escolhas mais sustentáveis”, conclui Gabriela.
Desempenho e naturalidade
Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia no Brasil, enfatiza que a maquiagem labial é hoje uma das categorias com maior crescimento e projeção no mercado. “Impulsionada pela tendência de skinificação, ela ganha um novo posicionamento: oferecer tratamento sem perder a performance esperada de uma maquiagem, acompanhando tendências como brilho intenso e efeito glossy, além de atender às necessidades específicas da pele dos lábios”.
O grupo Solabia reforça seu portfólio para maquiagem não apenas com ativos, mas também com funcionais para a base das formulações. Entre os destaques, Allessandra destaca o Viteline®, ativo com 98,8% de naturalidade obtido por catálise enzimática e com estrutura de ômega ceramida.
“Viteline® promove reparação da pele, acelera a renovação celular, favorece a formação da neoepiderme e estimula marcadores essenciais da função barreira, explica Allessandra, pontuando que, nos lábios, suaviza, protege e previne o envelhecimento da região, após 7 dias, como demonstrado na imagem abaixo.
A executiva da Solabia também indica o funcional Oleoshine® Green, um formador de filme 100% natural, com performance equivalente à de alternativas sintéticas e responsável por promover brilho. O ingrediente conquistou a medalha de ouro na In-cosmetics Global 2025 na categoria Make-up Bar.
Cuidado, cor e estratégia
