Top 3 de vendas, crescimento no país foi de 9%, superando média global de 5%, segundo a Euromonitor Internacional, que prevê R$ 45,4 bilhões até 2028
Por Estela Mendonça
Impulsionada pela skinificação do hair care e reforçada por uma visão mais ampla de bem-estar, a longevidade capilar ganha força como conceito estratégico para marcas e consumidores, colocando o couro cabeludo, a integridade da fibra e a prevenção no centro da rotina. Nesse movimento, inovações em ingredientes vão além de soluções cosméticas imediatas, prometendo cuidados contínuos, técnicos e orientados pela ciência.
No Brasil, as marcas não apenas estão adotando a longevidade como motor de inovação em cuidados capilares, como vêm absorvendo a tendência como propósito do negócio. Da mesma forma que muitos dos grandes players costumam dizer que o país é um imenso laboratório de pesquisas, por conta da diversidade de texturas capilares e a valorização dos cuidados com os cabelos, é aqui também que está o terceiro maior mercado do planeta, atrás apenas dos Estados Unidos e China.
Os números da Euromonitor International mostram que as vendas de produtos de cuidados com os cabelos no Brasil passaram de R$ 32,4 bilhões em 2024 para R$ 35,3 bilhões em 2025, avanço de 9%, enquanto o mercado global cresceu 5%. A diferença de desempenho indica um ambiente doméstico mais dinâmico, impulsionado por consumo recorrente, maior sofisticação das rotinas de cuidado e pela incorporação de tendências como skinificação, scalp care e longevidade capilar.
Consolidando-se como principal força de hair care na América Latina e como um dos polos mais relevantes para inovação, testes e lançamentos da indústria, até 2028, a projeção é que o mercado brasileiro deva atingir R$ 45,4 bilhões, uma expansão acumulada de 28,5%, mais de 10 pontos acima do crescimento global, estimado em 17,6%.
Demanda sustentada
Para a gerente de insights em ingredientes da Euromonitor, Ina Dawer, a longevidade está presente em várias categorias de beleza, mas quando um tema se torna tão predominante, a questão mais importante não é o que está em tendência, mas o que se traduz em demanda sustentada. “Tendências geram barulho enquanto compras repetidas, escala de ingredientes e adoção entre categorias sinalizam onde as empresas devem investir versus onde devem esperar. Ao analisar listas de ingredientes em milhões de SKUs, podemos identificar quais ingredientes estão tendo crescimento sustentado por um período mais longo e um aumento em sua adoção por empresas em diferentes faixas de preço, o que ajuda as empresas a separar uma moda de uma oportunidade real”.
Um dos sinais mais claros do que veio para ficar, segundo Ina, é a relevância biológica, ou seja, a capacidade dos sistemas de pele e cabelo de manter a estrutura, a resiliência e a função ao longo do tempo. “O cabelo não é mais tratado como uma fibra isolada, mas como parte de um sistema biológico que começa pelo couro cabeludo”, afirma, ressaltando que os ingredientes que comprovam cientificamente que proporcionam integridade estrutural, estão, portanto, em escala.
Benefícios de longo prazo
O Brasil está entre os líderes mundiais em lançamentos focados na longevidade capilar, como a novidade da Lola From Rio que acaba de lançar o Tannic Acid, um protocolo completo de longevidade para os fios. A linha Tannic Acid chega para trazer ao universo dos cabelos a lógica já consolidada no universo do skincare de prevenir antes de reparar. O diferencial da novidade está no ácido tânico, ativo natural de alta performance que combina ação antioxidante, proteção contra agressões externas e reposição de lipídios essenciais. Composto por shampoo purificante, acidificante e máscara fortificante, o protocolo foi desenvolvido para atuar em etapas que se complementam, tratando couro cabeludo e fibra capilar de forma integrada. “A proposta é criar uma rotina de prevenção, e não apenas de reparação, antecipando os sinais de fragilidade capilar”, comenta Raíssa Becker, especialista de P&D da Lola From Rio.
Peptídeos pró-colágeno
Marca de dermocosméticos do Grupo L’Oreal, Vichy quer redefinir os limites do haircare com Collagen Repair 17, inovação da linha Dercos que aplica a lógica do skincare ao cuidado capilar. Desenvolvida e testada em cabelos brasileiros, a tecnologia estimula o Colágeno 17, proteína essencial para a espessura e sustentação da fibra, atuando desde a raiz para fortalecer o fio, reduzir a quebra e preservar sua integridade ao longo do tempo. Com peptídeos pró-colágeno e dupla ação reparadora, o protocolo completo demonstrou até 97% dos danos reparados e eficácia equivalente à reparação de até 5 anos de danos em um único uso. Inspirado em rotinas dermatológicas, Collagen Repair 17 é estruturado em três etapas complementares: pré-shampoo, shampoo e condicionador.
Terapia para força capilar
A Surya Brasil apresentou ao mercado a Linha Force, sublinha de Terapia Capilar desenvolvida para auxiliar no combate à queda, no estímulo do crescimento dos fios e na restauração da saúde do couro cabeludo por meio da união entre Ayurveda, biodiversidade brasileira e biotecnologia avançada. A novidade incorpora exossomas de cúrcuma como tecnologia central, atuando na comunicação celular dos folículos capilares, em sinergia com ativos ayurvédicos e brasileiros, como ashwagandha, brahmi, baru e henna, reconhecidos por combater o estresse oxidativo, estimular a circulação no couro cabeludo e fortalecer a fibra capilar.
Bruma de tratamento
A Moroccanoil fez uma releitura inovadora do Moroccanoil Treatment, produto mais icônico da marca, agora em versão bruma, um spray de óleo seco, com aplicação ainda mais prática, leve e versátil. Desenvolvido para todos os tipos de cabelo, o produto oferece benefícios imediatos e de longo prazo. Segundo estudos, ele pode aumentar o brilho dos fios em até 141%. Entre seus principais ativos estão o óleo de argan, rico em antioxidantes e ácidos graxos essenciais, conhecido por suas propriedades nutritivas e hidratantes, e o extrato de linhaça, fonte de ácido alfa-linolênico, que contribui para a saúde capilar.
Cuidado pré e pós treino
A Hidratei, marca do grupo “Ei, Beleza” lançou a linha Sport, desenvolvida para integrar performance esportiva com a preservação da fibra capilar. A marca divide o cuidado entre o pré e o pós-treino, tendo como destaque o Spray Pré Treino Sport desenvolvido para ser aplicado antes da atividade física, criando uma película protetora que ajuda a minimizar os danos causados por fatores externos, como raios UV, suor e poluição, além de manter os fios alinhados. No pós, a rotina é complementada por shampoo, condicionador e máscara. A fórmula contém óleo de semente de uva, aminoácidos de queratina e extrato da casca de pinheiro, um ativo antioxidante natural que protege e fortalece o cabelo em nível molecular, prevenindo danos causados por calor, químicos e oxidação.
Protetor capilar
A Ollie anuncia sua entrada no mercado de jaor care, com o Protetor Capilar Leave-In, com filtro solar e proteção térmica, em uma fórmula multifuncional desenvolvida para proteger, tratar e restaurar os fios. Além de filtro solar, o produto combina extrato de folha de pêssego asiático, com ação antioxidante que fortalece os fios e reduz a quebra, e um blend de óleos naturais, como girassol, abacate, rosa mosqueta e macadâmia, que nutre e hidrata sem pesar, além de um blend anti-frizz, que promove alinhamento, maciez e brilho imediato.
Cuidados de skincare
A Kérastase, anunciou a expansão de sua icônica coleção Gloss Absolu, fenômeno de vendas e vencedora de prestigiadas premiações globais de beleza, com uma coleção personalizada com três novos produtos, desenvolvida especificamente para atender às necessidades de cabelos grossos e propensos ao frizz. A nova coleção adota o conceito de skinification ao utilizar a tecnologia patenteada Hydra Glazing, que transpõe a eficácia dos cuidados faciais para a fibra capilar. Esta fusão potente de ativos penetra profundamente nos fios por meio de um complexo de ácido hialurônico e ácido glicólico, responsáveis por uma hidratação intensa e pela renovação da superfície capilar, somados ao óleo de rosa selvagem, que nutre as cutículas e garante um acabamento de alto brilho. A coleção é composta shampoo cremoso, máscara de tratamento profundo e creme leave-in antifrizz.
Sono da beleza para o cabelo
Um destaque internacional lançado pela Arey nos Estados Unidos, é o Grey Good Night, um tratamento noturno desenvolvido para atuar em sintonia com o ritmo circadiano do couro cabeludo. Durante o sono, ajuda a combater danos causados pelo estresse, estimula a produção de pigmentos, melhora a densidade capilar e fortalece os folículos. A fórmula combina peptídeos que favorecem o crescimento dos fios, ativos de algas e o complexo patenteado Mela-9, criado para proteger os melanócitos, células responsáveis pela pigmentação capilar. Com o uso contínuo, usuários relataram fios mais encorpados, com menos grisalhos, mais brilho e mais força.
Estímulo à melanina
Para Ana Paula Rezende, diretora comercial e de marketing da Solabia, o conceito de longevidade capilar é inovador porque visa preservar a saúde do couro cabeludo, folículos e fios, prevenindo o envelhecimento precoce, especialmente o aparecimento de cabelos brancos causado por fatores como estresse oxidativo, inflamação e glicação. “As estratégias incluem manter a qualidade, resistência e cor natural dos cabelos ao longo do tempo”.
Pontuando que evidências recentes mostram que fatores como estresse oxidativo, inflamação e glicação estão ligados ao envelhecimento capilar e à perda de pigmentação dos cabelos, incluindo fios grisalhos e degradação da cor em cabelos tingidos, Ana Rezende aponta o ativo D‑Glycargine® como uma solução inovadora para cuidados capilares, com resultados promissores na preservação da cor e vitalidade dos fios.
Estudos ex vivo demonstraram que o D‑Glycargine® aumenta a melanina no bulbo capilar, reduz os fios grisalhos e protege a cor dos cabelos tingidos, o que representa uma estratégia inovadora para cuidados anti-idade capilar e antigrisalho.
Já o Fucolife GR®, desenvolvido pelo Grupo Solabia, é um polissacarídeo biotecnológico de baixo peso molecular que promove a longevidade capilar, combatendo o branqueamento dos cabelos ao fortalecer as defesas antioxidantes do couro cabeludo. Segundo Ana Rezende, estudos ex vivo mostram que o ativo estimula vias antioxidantes e preserva a melanina no bulbo capilar, ajudando a manter a cor natural dos fios e favorecendo um envelhecimento capilar mais saudável.
Embora ambos os ativos apresentem ação sobre os cabelos brancos, Ana Rezende esclarece que as abordagens são distintas: Enquanto o D‑Glycargine® atua de forma ativa, reduzindo os fios grisalhos já existentes, o Fucolife GR® previne o surgimento de novos cabelos brancos, protegendo a cor natural dos fios.
Proteção da arquitetura biológica
“Kerascalp™ é a tecnologia de well-aging capilar da Provital, desenvolvida para uma nova geração de consumidores que entende beleza como prevenção, performance e preservação da identidade ao longo do tempo”, afirma Roberto Monteiro, sócio e CEO da Provital do Brasil, contextualizando que, em um momento o scalp care ganha a mesma sofisticação do skincare, o ativo atua na origem do envelhecimento dos fios: o couro cabeludo e o microambiente celular do folículo piloso.
Monteiro conta que, derivado do extrato de Amla (Phyllanthus emblica), fruto ayurvédico reconhecido por seu perfil antioxidante, adaptógeno e rejuvenescedor, Kerascalp™ traduz a força da sabedoria ancestral em uma abordagem científica de longevidade capilar. Seu mecanismo está associado à preservação do Colágeno XVII (COL17A1), proteína-chave para a ancoragem das células-tronco do folículo piloso e para a manutenção do nicho das células-tronco dos melanócitos, diretamente relacionadas à pigmentação natural dos fios.
Para proteger essa arquitetura biológica, segundo Monteiro, Kerascalp™ atua contra dois marcadores centrais do envelhecimento capilar: a miniaturização do folículo, associada ao afinamento, perda de densidade e enfraquecimento dos fios e a perda progressiva de pigmentação, relacionada ao surgimento dos cabelos brancos. Sua eficácia demonstra aumento da expressão de Colágeno XVII, redução da atividade de elastase, melhora da proliferação no bulbo capilar e benefícios visíveis em densidade, brilho, força, espessura e aparência global.
O executivo enfatiza que, mais do que um ativo antiqueda, Kerascalp™ reposiciona o cuidado capilar dentro do território da longevidade: “É uma solução para marcas que desejam oferecer cabelos mais fortes, encorpados, pigmentados e saudáveis por mais tempo, conectando ciência, prevenção e desejo em uma rotina moderna de performance capilar”.
Adiando os fios brancos
Renata Piva, gerente de marketing para Hair Care na Croda Latam, concorda que a longevidade capilar desponta como um dos principais movimentos de evolução no cuidado com os cabelos e que a nova abordagem propõe olhar para o cabelo sob a perspectiva do tempo, buscando preservar sua vitalidade, força e aparência desde a raiz.
“O envelhecimento capilar é um processo que se manifesta tanto na fibra quanto no interior do folículo piloso”, observa a executiva, explicando que ele é impulsionado pelo estresse oxidativo, provocado pelo acúmulo de radicais livres gerados pelo próprio metabolismo e por agressões externas. Os efeitos tornam-se perceptíveis ao longo do tempo, com sinais como aumento da queda, embranquecimento e fios progressivamente mais secos, ásperos, frágeis e menos flexíveis.
No nível biológico, segundo Renata, células-chave do folículo, como as da papila dérmica, os melanócitos e as células-tronco, tornam‑se mais vulneráveis ao dano oxidativo. “Quando falamos em longevidade capilar, estamos falando em preservar a juventude funcional do couro cabeludo e do folículo”, afirma.
Inspirada na força e resistência do carvalho, árvore símbolo de longevidade, a Croda desenvolveu Phytessence™ French Oak, um concentrado de moléculas antioxidantes extraídas do carvalho francês, que demonstrou redução de até 78% da produção de ROS, responsável pelo envelhecimento precoce dos folículos capilares (veja gráfico). “Rico em compostos fenólicos, como os taninos, o ingrediente ajuda a proteger o couro cabeludo contra o envelhecimento precoce, contribuindo para retardar o aparecimento dos fios brancos e a perda de densidade, traduzindo a sabedoria da natureza em inovação para a ciência capilar”, destaca Renata.
Aumento da densidade capilar
Daniella Francischetti, especialista em inovação para bioativos da BASF, acredita que o conceito de longevidade capilar vem se consolidando como um dos principais vetores de inovação no mercado de hair care, impulsionado por consumidores cada vez mais atentos à saúde do couro cabeludo e à preservação da densidade e vitalidade dos fios ao longo da vida. “Esse movimento se reflete no crescimento contínuo de lançamentos com claims anti aging para cabelo, com o Brasil figurando entre os países de maior destaque nesse segmento, o que reforça a relevância do tema para a indústria cosmética”, afirma.
Mais do que tratar danos visíveis, Daniella destaca que a longevidade capilar propõe uma abordagem científica focada no ciclo fisiológico de crescimento do cabelo e na integridade do folículo piloso. Nesse contexto, ela aponta o Aloversil® como um ativo estratégico, desenvolvido a partir de peptídeos naturais, com atuação direta na manutenção do potencial de crescimento capilar de forma sustentada.
Estudos clínicos in vivo demonstram que o Aloversil® é capaz de estimular significativamente o crescimento capilar e aumentar a densidade dos fios, promovendo um aumento da proporção de cabelos na fase anágena em relação à fase telógena após quatro meses de uso. Os resultados indicam até +30% de crescimento capilar e o surgimento de mais de 7 mil novos fios na região superior do couro cabeludo, além da redução da queda capilar, reforçando sua eficácia na preservação de um ciclo capilar saudável.
“Ao atuar na fisiologia e na vascularização do folículo, assim como fármacos outros fármacos amplamente utilizados, porém sem toxicidade e sensibilidade, o Aloversil® se posiciona como um ingrediente chave para formulações voltadas à longevidade capilar, oferecendo uma solução cientificamente comprovada para cabelos mais densos, fortes e saudáveis”, sintetiza Daniella.
Estímulo dos sinais moleculares
Leandro Malatesta, gerente de novos negócios na Barentz, reforça que a tendência de skinification reposiciona o couro cabeludo como uma extensão da pele, sujeito aos mesmos mecanismos biológicos de envelhecimento. “A longevidade capilar passa a ser guiada pelos hallmarks of aging, como estresse oxidativo, inflammaging e redução da atividade folicular, que impactam diretamente a densidade, força e ciclo de crescimento dos fios”, comenta, destacando que o AnaGain™ surge como um ativo-chave nessa abordagem.
Derivado do extrato de broto de ervilha (Pisum sativum), o AnaGain™ atua na reativação da fase anágena ao estimular sinais moleculares envolvidos no crescimento capilar. De acordo com o executivo, estudos com o ativo demonstram aumento da densidade e redução da queda, promovendo fios mais fortes, espessos e resilientes ao longo do tempo. “Seu perfil de origem natural e eficácia comprovada atende à demanda por soluções funcionais e sustentáveis”.
Como complemento, Malatesta sugere o RootBioTec™, baseado em cultura de raízes de manjericão (Ocimum basilicum), que ajuda a controlar a ação da enzima 5α-redutase, responsável pela conversão de testosterona em DHT, um dos principais fatores associados ao afinamento e à queda dos fios. Ao modular esse processo, contribui para preservar a densidade capilar e manter o couro cabeludo em equilíbrio.
“A combinação desses mecanismos oferece uma abordagem integrada para a longevidade capilar, unindo estímulo ao crescimento, proteção biológica e manutenção da saúde do couro cabeludo”, completa Malatesta.
Modulação do microbioma
Adriana Palitos, gerente de novos negócios da Sarfam Safic-Alcan, acredita que a tendência de longevidade capilar representa uma mudança de paradigma: sair de soluções corretivas e imediatistas para uma abordagem preventiva, contínua e baseada na saúde do couro cabeludo ao longo do tempo. “O mercado está passando por uma evolução clara, em que o foco deixou de ser apenas performance imediata e passou a incorporar conceitos de prevenção, saúde contínua e bem-estar de longo prazo”.
A indicação de Adriana para embarcar na tendência é o DandErase™, da Givaudan, ativo botânico obtido a partir das pétalas de Crocus sativus por meio de um processo exclusivo de green fractionation, que permite extrair frações bioativas de forma seletiva, preservando sua eficácia e reduzindo o impacto ambiental. “O DandErase™ que combina alta eficácia com abordagem moderna de microbioma e sustentabilidade, alinhado às tendências de longevidade capilar e clean beauty”.
A executiva da Sarfam explica que a combinação de ações do DandErase™ contribuem para sua alta performance no curto prazo, com resultados significativos já nos primeiros dias de uso, com redução de até 95% da caspa em 3 dias, bem como para que o couro cabeludo mantenha suas funções fisiológicas por mais tempo, criando um ambiente mais saudável, resiliente e equilibrado.
O ativo modula o microbioma, reduzindo o crescimento desbalanceado de Malassezia sem comprometer a flora benéfica. Também controla processos inflamatórios crônicos, que estão diretamente ligados ao envelhecimento precoce do couro cabeludo, e reforça a função de barreira, protegendo contra agressões externas recorrentes, além de reduzir ciclos de desequilíbrio e recidiva, promovendo estabilidade no longo prazo.
“A longevidade capilar não é apenas sobre o fio, mas sobre manter o couro cabeludo funcional, equilibrado e protegido ao longo dos anos. E é exatamente isso que posiciona o DandErase™ como uma solução alinhada ao futuro do cuidado capilar”, defende Adriana.
Reprogramação da resistência capilar
“A saúde capilar vai muito além de apenas tratar danos, o essencial é preservar a integridade biológica da fibra e prolongar o ciclo de vida dos fios, tornando-os resistentes às agressões mecânicas, químicas e térmicas comuns à rotina diária”, observa Joana Schramm, responsável técnica na Cosmera Ingredients, que destaca o ativo YERBALUXE®-CROWN.
Criado sob o conceito de biohacking e com tecnologia upcycled, o YERBALUXE®-CROWN, segundo Joana, extrai a potência máxima da Erva-mate: 13 vezes mais polifenóis, o dobro de cafeína e 8 vezes mais rutina que extratos comuns. “É uma infusão de energia que revitaliza o cabelo desde a primeira aplicação”, afirma.
“O YERBALUXE-CROWN reprograma a resistência capilar ao blindar as ceramidas, que atuam como guardiãs da integridade do fio. É a garantia de fios alinhados, macios e cachos perfeitamente definidos, com resultados expressivos em fórmulas com e sem enxágue”, explica Joana.
A executiva ressalta que, atuando como um verdadeiro escudo molecular, o ativo protege os lipídios estruturais, estabiliza a queratina e retém a hidratação profunda, entregando performance máxima para todas as curvaturas e texturas. A eficácia é traduzida em números: estudos clínicos comprovam 38% de reestruturação dos danos e 16% mais hidratação, com frizz reduzido já na primeira aplicação.
Joana sugere a combinação do YERBALUXE®-CROWN com a tecnologia do Evicare® silk, PCA Glyceryl Oleate “Essa sinergia de ingredientes potencializa o equilíbrio entre um couro cabeludo fortalecido e um condicionamento natural incomparável”.
Controle do inflammaging
Mariana Dallegrave, gerente de laboratório na Embacaps, pontua que o mercado de haircare vive uma transição impulsionada pela skinification, tendência na qual a longevidade dos fios depende da saúde do folículo. “Hoje, tratamos o couro cabeludo como um ecossistema biológico ativo”, destaca.
“Em 2026, o folículo é o centro de comando capilar, exigindo biotecnologia capaz de modular o inflammaging e preservar a homeostase”, afirma Mariana, apontando o About Skin LACT GB, um pósbiótico derivado de Bifida Ferment que atua por sinalização biológica via MAMPs, regulando respostas inflamatórias antes que afetem o bulbo. “É uma comunicação celular inteligente que atua na origem do problema”, explica.
Sua eficácia é comprovada pela redução de IL-1 (29,0%), IL-6 (17,0%) e TNF-α (até 27,5%), interrompendo ciclos de irritação que levam à perda de densidade. O ativo também estimula a papila dérmica, aumentando em 27,6% a proliferação celular. Essa ação, segundo a executiva da Embacaps, reativa o potencial de crescimento saudável dos fios.
“Com 100% de naturalidade (ISO 16128-2), About Skin LACT GB é vegano, cruelty-free e livre de OGMs, unindo ciência e sustentabilidade e redefinindo o cuidado capilar desde a raiz”, completa Mariana
Ativo biotecnológico com 743 peptídeos
“Atualmente, observa-se uma mudança de paradigma em direção à saúde capilar, com foco não apenas na reparação, mas também na preservação da fibra capilar”, reforça Tainã Freire, analista de aplicação na Focus Química, destacando tecnologias de bond repair que, por meio da reconstrução de ligações internas da fibra, integram estratégias de reparação estrutural e manutenção da qualidade do fio.
Tainã também observa uma crescente incorporação de ativos de alta performance, aproximando o desenvolvimento de formulações capilares de conceitos tradicionalmente associados ao skincare. “Tecnologias inovadoras como o OXY 229 CB, ativo biotecnológico composto por 743 peptídeos e aminoácidos, da dsm-firmenich, traz como conceito o reparo estrutural atrelado ao metabolismo celular do couro cabeludo”, destaca. Seus benefícios incluem aumento da resistência à tração após uma aplicação, mais maciez ao toque, melhora da penteabilidade, restauração da integridade estrutural da queratina e promoção da vitalidade do couro cabeludo.
Paralelamente às abordagens biológicas, a analista da Focus Química também ressalta o avanço de soluções com foco em percepção imediata de densidade capilar, como o conceito de scalp make up. “A partir dessa tendência, tecnologias como o Alter-Thickhair, da Lessonia, ganham relevância ao atuar na uniformização visual do couro cabeludo, reduzindo o contraste entre fio e pele e promovendo um efeito óptico de maior volume e cobertura”, explica.
Obtido da madeira de oud, matéria-prima valorizada na alta perfumaria, o Alter-Thickhair, segundo Tainã, consiste em fibras micronizadas 100% naturais e upcycled, (uma alternativa às fibras sintéticas como o nylon), além do efeito densificante imediato, sua hidrofobicidade confere resistência à chuva e ao sebo, prolongando sua performance ao longo do dia. “Complementando o cuidado capilar, ao melhorar instantaneamente a aparência dos fios, Alter-Thickhair atende à demanda crescente por resultados híbridos que combinam tratamento e benefício estético”
Tensoativo derivado do girassol
