O mercado de marcas próprias no Brasil atravessa um momento de expansão acelerada, especialmente nas categorias de saúde, beleza e bem-estar, que têm conquistado cada vez mais espaço nas farmácias e no dia a dia dos consumidores.
Antes associadas apenas ao preço competitivo, essas marcas agora se consolidam como sinônimo de qualidade, inovação e identidade, mudando a percepção do público e impulsionando o consumo.
De acordo com a Nielsen, o setor registrou um crescimento de 27,2% em valor de vendas, superando as marcas tradicionais, que avançaram 11,1% no mesmo período. O movimento reflete um novo comportamento de consumo, em que o custo-benefício se alia à busca por autenticidade, conveniência e confiança.
Um estudo da Amicci, maior hub de private label da América Latina, mostra que o faturamento das marcas próprias no canal farma mais que dobrou em cinco anos, saltando de R$ 2,1 bilhões em 2020 para R$ 4,6 bilhões em 2023. Só no último ano, o crescimento foi de 14,9%, e a Abmapro projeta expansão adicional de 16% em 2025. Atualmente, as marcas próprias já estão presentes em 85% das categorias de consumer health e autocuidado.
Nas farmácias, esse movimento é visível. A RD Saúde (Raia Drogasil), por exemplo, viu sua receita com marcas próprias crescer 40% em 2022, alcançando R$ 1 bilhão, e registrar avanço adicional de 30% em 2023. “Hoje, o consumidor não olha apenas para o preço: ele quer se ver representado e confiar na marca. Isso abre caminho para que as marcas próprias alcancem um novo patamar de competitividade”, destaca Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci.
No segmento de beleza, influenciadoras como Boca Rosa, Virgínia Fonseca e Mari Maria transformaram suas marcas próprias em cases de sucesso, mostrando o potencial do setor de maquiagem e cuidados pessoais. Em 2024, por exemplo, Mari Saad lançou a linha Mascavo, reforçando a tendência de criadores de conteúdo se tornarem protagonistas no desenvolvimento de produtos.
Segundo a Nielsen, 45% dos lares brasileiros já consomem marcas próprias, número que tende a crescer com a expansão em categorias de maior valor agregado, como skincare e maquiagem. “O crescimento das marcas próprias em beleza e bem-estar mostra que estamos diante de uma grande virada de mercado. O consumidor brasileiro adota novidades com rapidez, o que cria um ambiente fértil para inovação”, afirma Fernando Ruas, CEO da Francal.
Neste contexto de expansão contínua, o PL Connection, principal evento de marcas próprias da América Latina, reforça esse protagonismo ao reunir varejistas, indústrias e especialistas para discutir tendências e gerar negócios. Sua terceira edição será realizada nos dias 26 e 27 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo, consolidando-se como o hub estratégico do private label no país.
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