Oferecer soluções integradas para diferentes necessidades da pele é trunfo competitivo para a categoria
Por Estela Mendonça
Produtos e ingredientes cosméticos capazes de entregar duas, três ou até mais funções estão se tornando padrão competitivo na indústria da beleza. Para as marcas, claims múltiplos ajudam a comunicar valor rapidamente, representando uma estratégia de diferenciação essencial em um mercado cada vez mais pulverizado. Para o consumidor, os multiclaims entregam praticidade e relação custo-benefício mais atraente.
Mas não basta prometer, tem que cumprir. Entre as descobertas da pesquisa Voice of the Consumer: Beauty Survey 2025, da Euromonitor International, 49% dos consumidores estariam dispostos a pagar 10% ou mais por produtos premium de beleza com embasamento científico, reforçando que os cuidados com a pele são vistos como um investimento estratégico.
Ainda de acordo com a Euromonitor, a beleza funcional está crescendo, mixando soluções baseadas na ciência e autocuidado. Os consumidores esperam que os produtos de sua rotina tenham a mesma eficácia e rapidez que fármacos ou procedimentos estéticos realizados por profissionais. Como resultado, entre 2020 e 2024, as vendas no varejo de dermocosméticos registraram um crescimento anual de dois dígitos em todas as regiões, com a América Latina superando mercados tradicionais da América do Norte e Europa (veja abaixo).
Vale pontuar que, se o mercado brasileiro de skincare ainda não atingiu o patamar que ostentam outras categorias, o Brasil é um dos países com maior potencial de crescimento. Na 8ª posição no ranking global de vendas, atingiu em 2024 R$ 21,2 bilhões, uma elevação de 9,6% em relação ao ano anterior, de acordo com a Euromonitor International, enquanto o mercado global registrou crescimento apenas 1,6% no período. A previsão para os próximos anos também é favorável para o desempenho local. Enquanto o mercado global crescerá 28,2% até 2029, no Brasil a elevação esperada é de 47,4%, totalizando R$ 31,2 bilhões.
Perfume hidratante
Muitos são os lançamentos que exemplificam a convergência entre rotinas simplificadas e o avanço dos produtos multiclaims. Em colaboração com a suíça MicroCaps, a Guerlain acaba de lançar Aqua Allegoria Perle, uma coleção inovadora de fragrâncias com micropérolas. São três eaux de parfum sem álcool, que unem perfume e skincare em uma fórmula aquosa enriquecida com microesferas hidratantes, proporcionando uma experiência sensorial exclusiva. Disponíveis nas versões Florabloom, Rosa Rossa e Nerolia Vetiver, os perfumes oferecem efeitos iluminador, hidratante e textura aveludada em gel que se funde ao corpo, intensificando a perfumação e o cuidado.
Conceito ‘Serumnete’
A Garnier, marca do Grupo L’Oréal, com o Sérum Cleanser com Vitamina C, aposta no serumnete, que alia o cuidado de um sérum à função de limpeza de um sabonete, inovação que inaugura uma nova categoria no skincare. Com tecnologia de dupla ação, o produto combina um tubo de limpeza potencializado com um sérum de 10% de Vitamina C, promovendo ação antimanchas enquanto limpa sem ressecar. A fórmula remove maquiagem, controla a oleosidade, hidrata e ajuda a uniformizar o tom da pele desde o primeiro uso, revelando uma pele mais luminosa e homogênea. Inspirado em tecnologias asiáticas.
Sete benefícios
O Cetaphil Healthy Radiance Perfecting Sérum Antimanchas oferece 7 benefícios em um único produto: reduz manchas escuras causadas pelo sol e envelhecimento, uniformiza o tom, melhora linhas finas, aumenta a luminosidade, deixa a pele fresca e descansada, melhora a hidratação e iluminação. Além disso, estudos mostram que 91% dos usuários perceberam que podem renovar a pele cansada, revelando seu brilho saudável.
Restauração noturna
A ISDIN ampliou o portfólio com o Isdinceutics Retinal, um sérum antissinais de uso noturno desenvolvido para ajudar a reduzir os principais sinais do envelhecimento da pele, como rugas e linhas de expressão, perda de firmeza, poros aparentes, textura irregular e tom desigual. A formulação patenteada traz a combinação de retinaldeído e melatonina potencializada por niacinamida e peptídeos. Já na primeira noite de uso, 9 em cada 10 usuárias relataram melhora na aparência da pele. Após 14 dias, observou-se redução significativa de rugas e até 52% menos poros visíveis, enquanto em um mês de uso contínuo a pele apresentou até 40% mais luminosidade.
Modulando as contrações
A Dermage acaba de lançar o Revox Intense, um sérum anti-idade que combina tecnologia Myoaging, um peptídeo biomimético capaz de modular as contrações musculares faciais e suavizar linhas de expressão, com Palmitato de Retinol, que estimula a renovação celular e a produção de colágeno para melhorar a firmeza, elasticidade e tonicidade da pele. O produto atua tanto na origem das rugas dinâmicas quanto na estrutura dérmica, promovendo relaxamento muscular equilibrado e aparência mais uniforme, firme e lisa. Os estudos de eficácia apontam redução de 17% no tempo de relaxamento muscular e diminuição de 28% nos marcadores de envelhecimento celular. O produto se propõe a complementar procedimentos com toxina botulínica.
Bastão antimarcas
Lançamento da BioBio, o Bastão Antimarcas, um tratamento vegano e com 96,6% de ingredientes naturais, desenvolvido para clarear manchas, inclusive melasmas, e restaurar o viço da pele do rosto e do corpo. O produto reúne ativos como esqualano vegetal, vitamina C, ácido glicólico, bisabolol, óleo de rosa mosqueta e extratos de guabiroba e urucum, promovendo uniformização do tom, regeneração, hidratação e luminosidade, além de prevenir novas manchas. Seu formato em bastão facilita a aplicação em áreas como axilas, virilhas e rosto. Testes clínicos apontam alta eficácia: 87% das usuárias notaram tom mais uniforme e 93% perceberam melhora na textura e luminosidade da pele.
Cuidados personalizados
A Sephora Collection lançou a linha Hydrate de cuidados faciais desenvolvida para oferecer hidratação profunda e personalizada para diferentes tipos de pele. O Dewy Bubble Sérum, carro-chefe da coleção, apresenta uma fórmula bifásica indicada para todos os tipos de pele. Ao ser agitado, o produto ativa uma combinação capaz de hidratar até 15 camadas cutâneas e aumentar em 21% o preenchimento da pele, preparando-a para receber produto da linha ideal, que pode ser Bouncy Water Jelly (gel), Satin Light Cream (creme leve) ou o Balmy Rich Cream (creme mais denso).
Cuidado superpotente
Novidade da Fenty Skin, a coleção Dew N Plump foi pensada para quem busca máxima hidratação, efeito glow, fortalecimento da barreira cutânea e preenchimento. Entre as novidades estão a Dew N Plump Intense Hydration Slushie Mask, uma máscara leave-on com textura hidrogel que promete pele até 30% mais lisa em uma semana, e a Dew N Plump Hydrating Nectar Face Mist, um spray hidratante ultrafino ideal para revitalizar a pele a qualquer momento do dia, inclusive sobre a maquiagem. Com fórmulas enriquecidas por ácidos hialurônico e poliglutâmico, além do exclusivo SuperQuench Juice Complex, os lançamentos entregam hidratação por até 72 horas e nutrição intensa, deixando a pele viçosa, elástica e radiante.
Ativo pró-taurina
Para Adriana Terada Tamada, analista de marketing em cuidados da pele na BASF, a indústria de skincare avança rumo a uma lógica mais estratégica, em que eficiência se torna tão relevante quanto inovação. “Cresce a busca por soluções capazes de entregar múltiplos benefícios com simplicidade. É nesse contexto que o conceito de multiclaims ganha força”, avalia, citando o Oximony™ um ativo pró-taurina de alta performance, desenvolvido para entregar resultados consistentes mesmo em baixa dosagem, com recomendação de uso de 0,25%.
O Oximony™, de acordo com Adriana, é capaz de respaldar diferentes claims de alto valor agregado. Entre os principais, sua capacidade de retardar a senescência celular, mecanismo central no envelhecimento cutâneo. “Ao atuar nesse processo, contribui para preservar a funcionalidade celular e a integridade da matriz dérmica, reforçando abordagens associadas à longevidade da pele”.
O segundo eixo de atuação está diretamente ligado à vitalidade e à energia da pele. A analista explica que o ativo atua em dois mecanismos complementares: aumenta os níveis intracelulares de taurina, ao estimular a síntese deste aminoácido propriamente dita assim como seu transportador TauT, e eleva os níveis de NAD+, molécula-chave para o metabolismo energético e a saúde mitocondrial. “Enquanto a taurina, recentemente identificada como um fator relevante para a longevidade (Singh et al., Science, 2023), sustenta a regeneração e o equilíbrio celular, o NAD+ garante energia e funcionalidade metabólica”.
No campo da proteção, Oximony™ também se destaca no combate ao estresse oxidativo. Estudos indicam que ele ativa mais de 16 vias antioxidantes e reparadoras, ampliando o potencial de comunicação de defesa, proteção e suporte aos mecanismos naturais de reparação da pele. “Na prática, isso se traduz em uma pele que mostra menor fadiga, mais firmeza e luminosidade”.
“Oximony™ representa uma proposta de valor estratégica: único ativo, baixa dosagem e múltiplas frentes de atuação, permitindo narrativas que integram desempenho científico, eficácia percebida e bem-estar geral”, completa Adriana.
PDRN de Centella asiática
“Atual referência global, a K-Beauty está se consolidando pela inovação, biotecnologia e inteligência em suas formulações”, avalia Gabriella Marian, gerente de novos negócios da Dinaco, explicando que a tendência prioriza ativos estratégicos e multifuncionais. “Nesse cenário, destacam-se os multiclaims: soluções de alta performance que unem ciência, eficácia comprovada e o desejado efeito glass skin”.
Um exemplo de ingrediente da Dinaco que traduz a evolução da K-Beauty para um modelo mais estratégico e adaptável ao mercado brasileiro é o PDRN de Centella asiática, ativo baseado no DNA vegetal. Gabriella explica que, entre as 10 variações de PDRN do portfólio, essa versão une biotecnologia regenerativa, sustentabilidade e multifuncionalidade, alinhando clean beauty e alta robustez técnica.
Estudos clínicos com o PDRN de Centella asiática demonstraram estímulo à regeneração da barreira, redução de linhas finas, aumento de elasticidade e maciez, melhora de 11% na textura e redução de 20% da vermelhidão em apenas uma semana. Em 30 dias, também houve redução de 50% de poros aparentes. A executiva aponta um importante diferencial: os testes utilizaram o PDRN de salmão como controle positivo e comprovaram sua performance superior ao benchmark. “A estratégia de um ativo único e multiclaim otimiza a formulação, reduz riscos de incompatibilidade e fortalece o posicionamento premium”, complementa.
Gabriella também destaca o Lectroglaze™, um ativo biotecnológico que estimula bactérias eletrogênicas e potencializa a bioeletricidade cutânea, reforçando as defesas antioxidantes naturais. Estudos in vitro e ex vivo indicam redução do estresse oxidativo, proteção frente à radiação solar e à senescência celular, além de menor degradação de colágeno. Em testes in vivo, reduziu comprimento e área de poros em 10,2% e 14,2%, respectivamente, e elevou luminosidade, translucidez, hidratação e suavidade, promovendo o efeito glass skin.
“Estas são algumas das soluções do nosso portfólio que traduzem as principais tendências globais em ativos estratégicos de alta performance”, finaliza Gabriella.
Ação senolítica
Considerando que a busca por multifuncionalidade em skincare acompanha a evolução de um consumidor cada vez mais informado e criterioso, Lucas Serdan, analista de marketing técnico na Focus Química, avalia que produtos dermatologicamente testados e com performance baseada em evidências passaram a ser valorizados por diferentes gerações, sobretudo ativos de alta tecnologia capazes de oferecer múltiplos benefícios em uma única formulação, abordando diversas necessidades da pele e simplificando as rotinas de cuidado.
Como exemplo, Serdan destaca o ETERWELL™ YOUTH, da dsm-firmenich, por sua atuação na causa raiz do envelhecimento cutâneo, ao eliminar células senescentes, conhecidas como “células zumbis”. “Sua ação senolítica contribui para restaurar o equilíbrio da pele e promover uma aparência mais saudável e rejuvenescida”, afirma.
Estudos in vivo demonstram a ação de ETERWELL™ YOUTH no estímulo da síntese de colágeno, redução de rugas e linhas finas (veja abaixo), melhora da elasticidade e aumento da suavidade da pele, além de potencializar a ação de outros ativos, como retinoides e peptídeos.
Outro ingrediente amplamente reconhecido por sua multifuncionalidade, segundo Serdan, é o ácido salicílico, um agente queratolítico que auxilia no controle da oleosidade, melhora da textura da pele, redução da aparência de poros e no tratamento da caspa. Entretanto, pontua que sua baixa solubilidade em água pode representar um desafio técnico para formuladores. “Para contornar essa limitação, o WS SA50™, da Tagra Biotechnologies, incorpora uma tecnologia capaz de aumentar a hidrossolubilidade do ácido salicílico em 12,5 vezes, facilitando seu uso em formulações aquosas”, explica. Estudos in vitro também demonstram atividade prebiótica, com modulação do crescimento da C. acnes e contribuição para o equilíbrio da microbiota cutânea, ampliando seu potencial de multiclaims em produtos para peles oleosas e acneicas.
Fórmulas multifuncionais sólidas
Com a versatilidade de fórmulas multifuncionais sólidas, cada vez mais procuradas pelos consumidores, as embalagens em stick vêm assumindo protagonismo no desenvolvimento de produtos que combinam, por exemplo, proteção solar, cor e ação anti-age.
“Os sticks estão fazendo sucesso em todo o mundo. Isso se deve a facilidade na aplicação, permitindo alcançar áreas difíceis da pele, de forma fácil e sem desperdício”, ressalta Ricardo Petriccione, CEO e fundador da empresa Primera Design, pioneira no fornecimento de sticks no Brasil e que conta com mais de 10 modelos disponíveis no portfólio.
Ricardo observa que o projeto da embalagem impacta diretamente na performance da formulação e a produtividade nas linhas industriais e que o stick exige alto nível de compatibilidade técnica, estabilidade estrutural e eficiência operacional. A Primera Design oferece sticks monomateriais produzidos em 100% polímero PP (polipropileno), que apresentam elevada compatibilidade com diferentes matérias-primas cosméticas, inclusive formulações com FPS, além de resistência química, estabilidade dimensional e integridade estrutural.
“O polímero PP assume um papel essencial na produção deste tipo de embalagem devido a sua compatibilidade com diferentes matérias-primas, além de ser 100% reciclável”, defende Ricardo, acrescentando que a configuração monomaterial favorece os processos de reciclagem e atende às demandas crescentes por soluções alinhadas à economia circular.
Parte das linhas é fabricada no Brasil, proporcionando maior agilidade logística, prazos imediatos, lotes mínimos reduzidos e maiores possibilidades de customização. “A fabricação própria foi o caminho natural para atendermos à demanda do crescente mercado cosmético, oferecendo maior diversidade de modelos e cores”, conta o CEO.
“O portfólio foi projetado para facilitar o envase, com projeto técnico que permite operação eficiente, inclusive com equipamentos menos complexos, reduzindo a necessidade de alto investimento industrial e ampliando a viabilidade do formato stick”, completa Ricardo Petriccione.
Enzimas de reparo
“A Cosmera Ingredients funde alta performance e sustentabilidade, entregando fórmulas inteligentes e multifuncionais que o consumidor moderno exige”, afirma Gabriella Souza, marketing técnico da Cosmera, destacando o ALGAKTIV® Vitalys, que revoluciona a longevidade celular, agindo no eixo telômero-mitocôndria.
Gabriella explica que a tecnologia de ALGAKTIV® Vitalys encapsula poderosas enzimas de reparo (Endonuclease, OGG1 e Tioredoxina) extraídas da microalga Chlorella vulgaris. “O ativo biotecnológico captura a resiliência ancestral das algas para restaurar o NAD+ e despertar sirtuínas, orquestrando uma verdadeira reprogramação celular na pele”.
Os resultados do ALGAKTIV® Vitalys, de acordo com Gabriella, são rápidos e multifacetados: em apenas 7 dias, atenua rugas em até 10% e eleva a hidratação em mais de 8%. Em 14 dias, desperta 6% mais brilho. Como uniformizador, reduz em mais de 12% as manchas no colo e em 15% as da face em 28 dias, convertendo reparo profundo em transformação visível.
Para potencializar esse tratamento profundo, a Cosmera Ingredients indica também o Evicare® silk (PCA Glyceryl Oleate), um emoliente biomimético 100% natural. “Enquanto o Vitalys age na longevidade celular, o Evicare® silk atua na superfície, hidratando intensamente, pela sua porção PCA, e reconstruindo a barreira cutânea ao fundir-se aos lipídios naturais da pele, pela sua porção lipofílica”, descreve Gabriella, acrescentando que sua estrutura inovadora funciona como âncora protetora, bloqueando a perda de água e selando a umectação. “Ao blindar o manto hidrolipídico, revela uma pele radiante e macia, além de proporcionar sensorial sedoso e zero pegajoso, o segredo das formulações que unem tratamento de impacto, conforto absoluto e multifuncionalidade”, complementa.
Ácido hialurônico e zinco
