Consumidores de cabelos crespos e cacheados se tornaram foco estratégico e acirram competição entre as marcas.
Por Estela Mendonça
É praticamente imperativo que toda marca de hair care consolidada ou estreante dedique parte de seu portfólio para atender consumidores de cabelos crespos e cacheados. Historicamente alvo de estigmatização, cuidado e estilo dos cabelos texturizados passaram a ocupar o centro na afirmação de identidade e da resistência cultural. Movimentos de valorização dos fios naturais, debates sobre discriminação capilar e a crescente visibilidade na mídia, não apenas reforçam o papel do cabelo como símbolo de autoestima e pertencimento, como também vem desencadeando uma disputa acirrada entre marcas para se posicionarem de forma relevante no mercado.
De acordo com dados da Data Insights Market, o mercado global de produtos de cuidados e estilização para cabelos cacheados está vivendo um crescimento robusto. Estimado em US$ 5 bilhões em 2025, deverá apresentar uma taxa composta anual de crescimento (CAGR) de 7% nos próximos anos, atingindo aproximadamente US$ 9 bilhões até 2033.
Para empresa de insights, a mudança para adotar texturas naturais de cabelo, aliada ao aumento da representação de diversos tipos de cabelo na mídia e publicidade, impulsionou significativamente a demanda dos consumidores. Em segundo lugar, a inovação nas formulações de produtos, com foco em ingredientes naturais e soluções direcionadas para preocupações e necessidades específicas de cachos, como frizz, ressecamento e definição, ampliou o apelo do mercado. “Além disso, o crescimento de plataformas de mídia social como Instagram e TikTok criou uma comunidade vibrante centrada no cuidado com cabelos cacheados, impulsionando a descoberta de produtos e a fidelidade à marca”, destaca o relatório.
Solução para ‘salvar o cabelo’
Em 2025, a Vult reforçou seu posicionamento como “solução para salvar o cabelo”. Para atender diferentes curvaturas, a linha de cabelos Vult reúne 60 itens veganos e organiza o portfólio em linhas de tratamento (hidratação, nutrição, reconstrução etc.) e linhas específicas por tipo de fio, incluindo Cachos 3A a 3C e crespos 4A a 4C. Com tecnologia exclusiva HD e blend de aminoácidos reparadores, a proposta é atuar fio a fio para restaurar saúde, maciez e brilho, com preço acessível. A marca também traz combos voltados à rotina cacheada, como o Combo Transição Capilar Cachos, com itens para higienizar, hidratar, fortalecer e definir, incluindo creogel 3 em 1 para fitagem e definição duradoura.
Tratamento especializado
O Boticário lançou no ano passado Cuide-se Bem Cachos de Uva, linha especialmente desenvolvida para tratamento de fios com curvatura. Além de shampoo, condicionador e máscara, entre os destaques, o creme de pentear promete definição por até 72 horas com efeito memorizador de curvatura e controle de frizz e o spray.
Naturalmente crespos
A marca mineira Oh My! apresentou em dezembro a linha “Meu Crespo, Meu Tudo!”, especialmente desenvolvida para atender cabelos crespos e crespíssimos, voltada à nutrição intensa, definição e respeito à textura natural. Formulada com manteiga de manga, óleo de pequi e óleo de girassol, a linha entrega brilho, nutrição, maciez e controle de frizz. A proposta também reforça a tendência crescente de produtos que respeitam e valorizam a identidade capilar ou de fios naturalmente crespos, sem alisamentos e oferecendo cuidado especializado. A linha inclui shampoo, condicionador, máscara de nutrição, creme multifuncional (pré-poo e finalizador) e sérum umectante.
Definição prolongada
A Eudora Siàge ampliou a linha Siàge Pro Cronology, cronograma capilar completo, que entrega etapas de hidratação, nutrição e reconstrução com o lançamento de Siàge Pro Cronology Curvas, desenvolvida para cabelos ondulados, cacheados e crespos, do 2A ao 4C. Entre os diferenciais, a marca destaca o Óleo Curly.Adapt (exclusivo da linha), extraído das sementes de amaranto, com alta aderência à fibra para nutrição intensa e definição prolongada, além do ácido poliglutâmico para hidratação potente e duradoura.
Cachos naturais
A Arvensis Professional acaba de apresentar a Linha Cachos Naturais, desenvolvida com ingredientes de origem vegetal e de alta performance, como óleos de coco e abacate, colágeno vegetal, vitamina E, D-Pantenol, manteiga de karité e extrato de água de coco, que garantem reposição lipídica, hidratação profunda, definição e efeito memória, além de proporcionar leveza e brilho natural aos fios. A linha inclui produtos como a máscara 2×1 Light, o Leave-in Super Light, mousse fixadora e geleia umectante, cada um pensado para atender diferentes curvaturas e necessidades.
Efeito memória
Um destaque da Lacan Cosméticos é seu produto multifuncional Mousse Modelador Shine Frizz Mousse Shine Frizz Com Efeito Memória, que mantém a forma do cabelo por mais tempo, garantindo que o penteado resista à transpiração e ao movimento, sem a necessidade de reaplicação constante. Nos cabelos ondulados, cacheados e crespos, promove uma modelagem suave que ativa o formato natural, resultando em cachos e ondas definidos e maleáveis.
Inovação anticaspa
Dercos, linha da Vichy para dermatologia capilar, lançou o Anticaspa Shampoo Espuma de Limpeza Cachos & Crespos, desenvolvido especialmente para cabelos com curvaturas, tranças e dreads. Com Piroctona Olamina e Ácido Salicílico, o produto combate caspa, alivia desconfortos no couro cabeludo e mantém a umidade natural dos fios. Cientistas brasileiras negras lideraram o projeto, reforçando diversidade e representatividade. O shampoo reduz frizz, facilita desembaraço, e sua embalagem que conta com um bico de alta precisão para facilitar a aplicação direta na raiz, especialmente útil em penteados protetivos como tranças e dreads facilita aplicação em penteados protetivos. Testes mostraram 98% de aprovação entre consumidores com tranças e dreads.
Tipos únicos de couro cabeludo
A marca da P&G Head & Shoulders, shampoo anticaspa número 1 no mundo anunciou este mês três novas linhas com fórmulas sob medida para tipos únicos de couro cabeludo e cabelo. Entre elas, Shea Butter Dandruff Shampoo com manteiga de karité sem sulfato, desenvolvido especialmente para cabelos cacheados e crespos, que hidrata profundamente e fortalece o cabelo contra danos e quebras, além de realçar a textura natural do cabelo enquanto limpa de forma suave e eficaz.
Matriz 3D de biopolímeros
É fato arquitetura dos cabelos crespos impõe desafios técnicos complexos à formulação cosmética. Roberto Monteiro, sócio e CEO Provital Brasil, observa que, com curvaturas acentuadas, essa fibra apresenta uma cutícula naturalmente mais aberta, distribuição lipídica irregular e pontos de fragilidade crítica ao longo do córtex, o que impacta a definição e a resistência mecânica. É justamente focada na integridade estrutural do fio que se destaca a plataforma da empresa baseada em tribologia e biomecânica.
O destaque da plataforma, segundo Monteiro, é o Covertrix™, que utiliza uma evolução da tecnologia 3D Matrix. “Esta matriz tridimensional de biopolímeros vegetais (amilopectina de milho e goma esclerócio) atua como um sistema de liberação sequencial de ativos, como a lisina (com afinidade biomimética à queratina) e o oleato de glicerila PCA”, descreve.
Os resultados de performance em painéis multiétnicos são robustos: o ativo eleva em 13% a resistência à tração, combatendo a quebra das fibras sob o estresse diário, além de proporcionar um incremento de 15% no brilho dos fios, em comparação ao uso de placebo. Já os testes sensoriais ex vivo confirmam maciez 30% superior, reduzindo o atrito da fibra e facilitando a penteabilidade. Além disso, o Covertrix™ aumenta a retenção de umidade interna em fios afro em até 11,4%, enquanto otimiza a secagem superficial, reduzindo o tempo de uso do secador em até 42%.
Complementando a estratégia, o executivo ressalta que o Ama-Oil™, formulado com óleo de amaranto, atua na restauração dos lipídios estruturais. Ele melhora a maleabilidade e oferece uma proteção antifrizz 22% superior ao placebo, garantindo fios disciplinados.
Monteiro acrescenta que a sinergia entre esses ativos atua nos quatro pilares essenciais: hidratação, controle de frizz, brilho e secagem rápida. “Com evidências científicas sólidas, a Provital traz ativos de alta performance para o mercado de cabelos texturizados”.
Alternativa aos sais de amônio
“Cabelo crespo é identidade e ancestralidade. É autoestima, é emocional e estilo de vida. Os consumidores crespos buscam qualidade, efetividade e, acima disso, produtos de confiança”, avalia Tatiana Belini, cientista de formulação na Inolex, apontando que a estratégia para fidelizar consumidores é apostar em ingredientes com eficácia superior e excelente perfil de sustentabilidade, como o ProCondition™ 22, alternativa desenvolvida pela empresa aos tradicionais sais de amônio, como BTAC e CTAC.
Tatiana explica que, por ter uma estrutura helicoidal, o cabelo crespo tem uma dificuldade maior na distribuição de oleosidade natural ao longo dos fios, favorecendo a porosidade, ressecamento, frizz, quebra e perda de definição. O ProCondition™ 22 possui como principal diferencial competitivo a tecnologia de cristais líquidos lamelares, que estrutura formulações com texturas sofisticadas e garante uma distribuição uniforme nos fios.
“Ao contrário dos agentes condicionadores convencionais, O ProCondition™ 22 oferece penteabilidade excepcional tanto a seco quanto a úmido, sem o indesejado efeito de build-up, resultando em cabelos com brilho superior, cutículas mais alinhadas e toque sedoso, sem comprometer leveza, volume e definição dos fios”, destaca Tatiana.
Além disso, segundo a cientista da Inolex, ProCondition™ 22 garante estabilidade e uma versatilidade sem precedentes na construção de viscosidade, de séruns leves a máscaras ultra consistentes com até 30% de carga oleosa, comum em produtos voltados para o público com curvaturas 4ABC.
Tensoativo de origem natural
Reforçando que o cuidado com cabelos crespos e cacheados exige muito mais do que shampoos e condicionadores. Geovanna Belini, pesquisadora da Stepan, lembra que leave-ins, produtos day after, óleos e finalizadores desempenham um papel fundamental na definição, hidratação, brilho e controle do frizz. Para incrementar essa rotina com mais performance, a Stepan Company apresenta STEPANQUAT® ML e STEPAN-MILD® L3, tensoativos versáteis desenvolvidos para atender as formulações de cuidados capilares. “Eles permitem a criação de soluções eficazes e com responsabilidade ambiental para rotinas completas de tratamento”, afirma.
STEPANQUAT® ML é um tensoativo catiônico líquido de origem natural, com 95% de teor ativo e Índice de Carbono Biorrenovável (BCI) de 69%, contribuindo para formulações mais sustentáveis e processos a frio. Geovanna explica que ele atua como agente condicionante secundário, promovendo melhor penteabilidade, brilho e controle de frizz, além de fios mais alinhados e definidos. Em xampus, destaca-se pela compatibilidade com tensoativos aniônicos, permitindo sua incorporação à formulação sem comprometer a estabilidade do produto, quando utilizado em até 1,0% de matéria ativa.
Por sua vez, o STEPAN-MILD® L3 é um tensoativo não iônico à base de lactato, derivado do álcool láurico e do ácido lático, que oferece uma alternativa livre de silicones para conferir brilho e maciez. Diferentemente dos silicones tradicionais, auxilia na construção de viscosidade e atua como booster de espuma. “STEPAN-MILD® L3 proporciona hidratação e brilho com toque leve, sendo especialmente indicado para cabelos porosos ou naturalmente secos”, destaca a pesquisadora.
Geovanna ressalta que, juntos ou individualmente, STEPANQUAT® ML e STEPAN-MILD® L3 entregam alto desempenho, apelo sensorial e inovação. “São soluções consistentes para atender às necessidades específicas dos cabelos crespos e cacheados, capazes de superar desafios de formulação e, ao mesmo tempo, proporcionar uma experiência superior ao consumidor”.
Biopolímero 100% vegetal e renovável
“O atendimento às necessidades específicas de cabelos crespos exige formulações para finalizadores capazes de lidar com desafios estruturais da fibra, como menor distribuição de sebo, maior porosidade e necessidade de definição estruturada”, pontua Nathalia Tavana, consultora de marketing da BASF para a categoria de cuidados capilares.
Nathalia cita estudos da Mintel, que mostram que a confiança em marcas tradicionais diminui conforme o padrão de cacho se torna mais fechado, e consumidores dos tipos 3 e 4 sentem que muitos produtos “para cabelos texturizados” parecem iguais. “Além disso, o avanço de 71% em lançamentos infantis globais para cabelos cacheados e crespos entre 2019 e 2023, com o Brasil concentrando 52%, reforça a necessidade de soluções seguras e não controversas para este público”.
Nesse contexto, Nathalia defende que ingredientes avançados, como o Verdessence® Maize desenvolvido pela BASF, desempenham papel estratégico na indústria. Trata-se de um biopolímero de origem 100%vegetal e renovável, ideal para cosméticos livres de ingredientes controversos. É compatível com uma ampla variedade de formatos, incluindo sprays alcoólicos, mousses e aerossóis, oferecendo uma fixação natural e duradoura, evitando efeito pegajoso ou rígido nos fios crespos e cacheados. “Sua rigidez à flexão na medida certa garante sustentação sem enrijecer os fios, um benefício essencial para curvaturas do tipo 4, que pedem definição controlada e toque natural”, explica.
“Verdessence® Maize é uma solução robusta para desenvolver produtos de finalização capilar que respondem ao desejo crescente por produtos mais específicos, eficazes e livre de ingredientes controversos para as curvaturas dos cabelos crespos”, afirma Nathalia, acrescentando que o biopolímero apresenta sinergia com outros biopolímeros da linha Verdessence® para retenção e estruturação de cachos.
Inovação em finalização
