A marca de produtos de cuidados com o sol Nivea Sun apresenta a campanha “Exposure Control” para abordar os casos crescentes de queimaduras solares e a indiferença do público às mensagens tradicionais de segurança solar.
Reconhecendo que os avisos convencionais estavam perdendo seu impacto, Nivea Sun buscou uma nova abordagem, particularmente com a geração Y que está constantemente editando fotos para as mídias sociais. O conceito de “exposição” — um termo bem conhecido na fotografia — tornou-se uma maneira de tentar engajar esse público na conversa sobre proteção solar.
A campanha utiliza imagens reais geradas por usuários das mídias sociais, sobrepondo o ícone de exposição da câmera do smartphone à marca da Nivea Sun. O design enfatiza o paralelo entre se preocupar com a exposição nas fotos e a importância de controlar a exposição da pele ao sol. A mensagem defende que proteger sua pele é tão crucial quanto aperfeiçoar suas fotos.
“Optamos por um design muito simples para esta campanha, usando um ícone que é instantaneamente e universalmente reconhecível para transmitir uma mensagem simples de forma eficaz. Usar protetor solar todos os dias é tão fácil quanto tirar uma foto”, comenta Rodrigo Leal Rodrigues, diretor criativo executivo da Publicis One Touch Emerging Markets.
Fonte: Clube de Criação 23.09.2024