Marca da Estée Lauder Companies lança serviço gratuito de transporte no Brooklyn como parte de estratégia de marketing experiencial focada em acessibilidade, conveniência e engajamento comunitário
A The Ordinary, marca de skin care pertencente à Estée Lauder Companies (ELC), apresentou uma nova iniciativa de marketing experiencial em Nova York ao lançar um serviço gratuito de transporte expresso entre Williamsburg e Prospect Park, no Brooklyn. A ação, batizada de “The Ordinary Bus”, acontecerá entre os dias 26 de maio e 9 de junho de 2026 e busca oferecer uma alternativa mais prática para um trajeto urbano amplamente utilizado pelos moradores da região.
O serviço foi desenvolvido para reduzir significativamente o tempo de deslocamento entre os dois pontos, reforçando o posicionamento da marca em torno de acessibilidade, funcionalidade e proximidade com a comunidade.
De acordo com Amy Bi, vice-presidente de marca da The Ordinary, a iniciativa traduz os valores centrais da empresa ao criar experiências úteis e relevantes para os consumidores no cotidiano urbano.
Durante o período da ativação, o shuttle funcionará diariamente com operação ampliada aos finais de semana. Além do transporte gratuito, os 100 primeiros passageiros de cada dia receberão produtos da marca em tamanho regular, fortalecendo a integração entre experiência física e relacionamento com o consumidor.
A iniciativa faz parte da estratégia da The Ordinary de investir em ações de alto engajamento cultural e experiências presenciais capazes de ampliar a identificação da marca com diferentes públicos. Nos últimos anos, a companhia tem reforçado sua presença por meio de campanhas voltadas à acessibilidade e à conexão direta com consumidores, combinando branding, utilidade prática e interação social.
Com a ação, a marca amplia sua atuação além do segmento tradicional de cuidados com a pele e reforça tendências contemporâneas de marketing experiencial, nas quais conveniência, comunidade e experiência urbana se tornam elementos centrais para construção de valor e diferenciação de marca.
