A longevidade será o grande motor para o crescimento de várias categorias na indústria da beleza
Por Estela Mendonça
Já bem estabelecida na indústria da beleza, a palavra biohaking, “a atividade de alterar os processos naturais do corpo na tentativa de melhorar a saúde e a longevidade”, foi eleita pelo dicionário Collins como uma das mais impactantes de 2025. A lista divulgada anualmente reflete mudanças culturais, sociais e tecnológicas na forma como as pessoas se comunicam.
Biohacking e healthspan – termo que se refere não apenas à duração da vida, mas à qualidade dos anos vividos -, consideradas há alguns anos como tendências adjacentes, estão se tornando regra na indústria da beleza. Com mais ênfase na saúde, em vez de reverter ou prevenir o envelhecimento, incentivam a valorização da beleza em todas as fases da vida.
Na pesquisa Beauty Consumer Survey, realizada pela Euromonitor em 2024, 39% dos consumidores definiram beleza como “estar confortável em sua própria pele”, em comparação com 26% que a definiram como “manter uma aparência jovem”. “A tendência reflete um movimento cultural mais amplo em direção à autenticidade e aceitação, onde a beleza é definida pela confiança e vitalidade, e não pela juventude”, comentou em artigo a analista sênior Emilie Hood, destacando que healthspan pode oferecer uma estrutura útil de como a beleza comunica valor. “A longevidade será um dos principais motores das tendências futuras, com a capacidade de ter uma vida melhor por mais tempo”.
Virando o jogo
Para a indústria da beleza, é hora de virar o jogo e rever narrativas tradicionais de beleza para reforçar mensagens de longevidade, saúde e bem-estar. No caso do mercado brasileiro, o consumo de produtos para a pele apresenta grande potencial de crescimento. Ocupando a 8ª posição no ranking global de vendas, o Brasil atingiu em 2024 R$ 21,2 bilhões, uma elevação de 9,6% em relação o ano anterior, segundo a Euromonitor International. Esse crescimento é notável em comparação ao mercado global, que registrou crescimento de 1,6% no período.
Mas o melhor ainda está por vir, já que na previsão da Euromonitor, enquanto o mercado global crescerá 28,2% até 2029, para o Brasil a previsão de elevação é de 47,4%, totalizando R$ 31,2 bilhões.
Abordagem holística
Para Allessandra Silva, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia no Brasil, a mudança de percepção do consumidor, que evolui do conceito anti-aging para pro-aging, revela que o tempo deixou de ser visto como inimigo. “Hoje, buscamos longevidade e bem-estar, priorizando a harmonia biológica em vez de apenas tratar sinais visíveis”.
Com uma estratégia multidimensional, o Grupo Solabia lançou recentemente uma inovação para uma longevidade planejada: Pro-longevia®, ativo premiado na categoria ouro na Innovation Zone da in-cosmetics Global 2025. Obtido por tecnologia de extração subcrítica das folhas de framboesa, garante alta eficácia e naturalidade.
A executiva explica que a abordagem holística do Pro-longevia® atua em vias críticas da sinalização celular, reparo do DNA, proteostase, autofagia e preservação da saúde mitocondrial, fortalecendo defesas antioxidantes e mantendo a morfologia celular.
O novo ativo sustenta a vitalidade e resiliência da pele, preserva a eficiência bioenergética, protege contra a senescência celular e contribui para a reparação epidérmica. “Com testes comprovando sua ação para uma longevidade planejada, Pro-longevia® é o aliado ideal para atender à nova demanda: envelhecer bem”, afirma Allessandra.
Alternativa natural ao retinol
Michelle Yip, gerente de desenvolvimento de negócios da Hallstar, avalia que, à medida que os consumidores adotam uma mentalidade pro-aging, o foco deixa de reverter o tempo para apoiar a longevidade natural da pele. “Nesse novo cenário, Sytenol® A, uma alternativa vegetal ao retinol, clinicamente comprovada, que oferece desempenho equivalente com excepcional tolerância cutânea, consolida-se como o novo padrão ouro”.
Atuando em múltiplas vias biológicas, Sytenol® A ajuda a restaurar a firmeza, reduzir linhas finas e rugas e refinar a textura, mantendo a integridade da barreira cutânea. Michelle explica que ele estimula a produção de colágeno I, III e IV, diminui a inflamação e a intensidade da pigmentação e atua sinergicamente com o ácido salicílico para reduzir visivelmente lesões acneicas. O resultado é uma pele mais uniforme, suave e com aparência mais limpa. Tudo isso sem a irritação ou fotossensibilidade comumente associadas ao retinol.
O ativo é obtido de forma sustentável a partir das sementes de Psoralea corylifolia. “Sytenol® A une eficácia comprovada à responsabilidade ambiental, oferecendo aos formuladores um ativo versátil e estável, desenvolvido para uma abordagem moderna e consciente do well-aging”, acrescenta Michelle.
Fortalecendo a integridade celular
Mariana Dallegrave, gerente de laboratório da Embacaps, reforça que o interesse por cuidados que preservem a vitalidade da pele tem crescido, especialmente por soluções eficazes e alinhadas ao funcionamento natural do organismo. “Nesse cenário, destacam-se ingredientes capazes de fortalecer a integridade celular e promover uma pele mais equilibrada, luminosa e resistente”, afirma.
A especialista explica que a senescência celular, processo pelo qual as células deixam de se dividir e passam a apresentar disfunção, está diretamente relacionada ao envelhecimento cutâneo, contribuindo para inflamação, comprometimento mitocondrial e degradação da matriz extracelular.
Para atuar nesses mecanismos, foi desenvolvida a NS Seneína, ingrediente nanoencapsulado da Bettech que aprimora a comunicação celular e auxilia nos processos de reparo da pele. “Seu mecanismo ajuda a reduzir mediadores inflamatórios liberados por células envelhecidas, favorecendo um ambiente mais saudável e refletindo em melhorias na textura, no viço e na elasticidade — atributos cada vez mais valorizados em formulações voltadas ao cuidado contínuo”, descreve Mariana.
Versátil, a NS Seneína pode ser incorporada em formulações pro-aging, produtos preventivos e rotinas de manutenção diária, apresentando, segundo Mariana, excelente sinergia com antioxidantes, retinoides e ativos que fortalecem a barreira cutânea. “Sua aplicação atende à crescente demanda por soluções que respeitam o tempo e valorizam a funcionalidade natural da pele”.
Energia, reparo e resiliência
“No pro-aging atual, a prioridade é preservar a vitalidade da pele ao reforçar seus mecanismos naturais de defesa e desacelerar o envelhecimento biológico”, defende Michelle Lira, gerente de novos negócios da Barentz, que aponta entre os ativos mais avançados atualmente o Snow Algae Powder.
Michelle conta que o Snow Algae Powder se destaca por sua origem singular: uma alga extremófila que cresce em geleiras e adota um estado semelhante à hibernação para economizar energia e prolongar sua sobrevivência. Inspirada nesse fenômeno, a Mibelle Biochemistry desenvolveu um ativo capaz de reproduzir esse efeito de “economia inteligente” nas células cutâneas.
O Snow Algae Powder ativa dois pilares essenciais da longevidade: a via AMPK, responsável pelo equilíbrio energético, e o gene Klotho, conhecido como o gene da juventude. Essa ação fortalece as defesas celulares, estimula colágeno em células envelhecidas, reduz a degradação estrutural e melhora a integridade da junção dermoepidérmica. “Ele reforça a barreira, suaviza a textura, atenua manchas e preserva hidratação”, explica a executiva da Barentz.
Para complementar essa estratégia, Michelle indica o RejuveNAD+, que estimula a restauração de NAD+, molécula vital para reparo celular, respiração mitocondrial e ativação das vias de longevidade. Essa reposição reduz a fadiga, melhora a eficiência metabólica e fortalece a capacidade de recuperação diante do estresse diário. “Juntos, Snow Algae Powder e RejuveNAD+ promovem energia, reparo e resiliência, permitindo que a pele envelheça com qualidade e função preservada”.
Comunicação celular
Já é consenso na ciência cosmética que cuidar do envelhecimento vai muito além de tratar sinais, envolve ensinar as células a envelhecerem melhor. “Essa é a essência da abordagem pro-aging: trabalhar a favor da biologia, não contra ela”, reforça Joana Schramm, farmacêutica da Cosmera Ingredients.
Hoje é possível, segundo Joana, formular um produto capaz de orientar as células a se regenerarem com mais eficiência, como se a pele recebesse instruções claras de renovação e equilíbrio: é exatamente esta a proposta dos exossomos biomiméticos do Algaktiv Exometics G.
Com mais de 10 bilhões de vesículas por ml do ingrediente, este ativo vegano derivado de microalgas replica com precisão a comunicação dos exossomos humanos, contendo 1369 proteínas e 109 lipídios mapeados. “Não é apenas uma entrega de ativos. É uma reprogramação inteligente da pele”, afirma Joana.
A farmacêutica explica que o Algaktiv Exometics G age como um biocomunicador avançado, modulando a expressão de genes ligados à regeneração, firmeza, elasticidade e uniformidade. Entre seus resultados estão o aumento de 311% na elasticidade e 229% na firmeza da pele.
“O biomimetismo do Algaktiv Exometics G é a chave para sua alta performance, permitindo que a pele reconheça e utilize os sinais regenerativos de forma natural e eficiente”, destaca Joana, citando estudos clínicos que também demonstraram uma pele 2,2 anos mais jovem em apenas 14 dias, com melhora de 300% na uniformidade e redução visível de rugas.
“Se o futuro do skincare está na medicina regenerativa, então a comunicação celular é a protagonista, e o Algaktiv Exometics G é a tecnologia que coloca sua formulação um passo à frente do mercado”, completa.
Combate à glicação
A AQIA apresenta uma inovação no cuidado da pele, o Alistisilane, ativo 99,1% natural (ISO 16128) que une as propriedades do silício biodisponível (Silanetriol) ao peptídeo carcinina (ou Decarboxicarnosina), uma molécula reconhecida por suas potentes propriedades antiglicantes e antioxidantes, com o diferencial de ser estável à degradação enzimática, o que a torna mais eficaz no combate à glicação em comparação aos agentes antiglicantes tradicionais no mercado.
“Essa combinação proporciona efeitos sinérgicos, oferecendo múltiplos benefícios para a pele, permitindo que o Alistisilane adote uma abordagem em três etapas para promover a longevidade da pele”, destaca Eduardo Borba, diretor de marketing da AQIA. Uma delas é proteger as proteínas contra a glicação, à medida que reduz os subprodutos da glicação avançada (AGEs) em 50% e a degradação do colágeno em 30%, preservando a estrutura da pele.
O ativo também impacta na reestruturação da matriz extracelular, atuando como booster e estruturador de colágeno, estimulando sua produção e organização. De acordo com Borba, Alistisilane aumenta a densidade de colágeno em 28% e os níveis de fibronectina em 40%, estabilizando os vasos sanguíneos e auxiliando na regeneração da pele.
Complementando, o executivo da AQIA ressalta que Alistisilane contribui para a restauração da vascularização, promovendo um aumento de 24% na proliferação de células endoteliais e melhorando a revascularização em 84% em apenas duas horas. “Os vasos sanguíneos desempenham um papel vital na nutrição das células da pele, fornecendo oxigênio e nutrientes para manter o suporte estrutural, combatendo a flacidez e a formação de rugas”, pontua.
Um estudo clínico com 30 mulheres, com idades entre 40 e 60 anos, mostrou que a aplicação de 5% de Alistisilane durante 56 dias reduziu em 10% da flacidez, 16% da aspereza e 20% da profundidade de rugas, além de aumentar em 43% a luminosidade da pele.
Ceramidas biomiméticas
A Syensqo agrega valor ao desenvolvimento de produtos pro-aging ao oferecer tecnologias que contribuem com a reparação da barreira natural da pele, proteção contra danos externos, hidratação profunda e experiência sensorial agradável.
Segundo Rafael Ishikawa, gerente de desenvolvimento de negócios, a linha Cerafy™ é um destaque. Composta por ceramidas biomiméticas, um dos lipídios estruturais mais importantes para o equilíbrio da barreira cutânea, esses ativos biomiméticos suplementam os lipídios essenciais naturalmente perdidos pela pele, redundo a perda de água transepidermal, reforçando a proteção contra raios UV e microrganismos e restaurando a firmeza e vitalidade da pele, enquanto trazem sensação de conforto e maciez.
O Cerafy™ Pure NPo é uma versão concentrada em ceramida 3, que trabalha efetivamente em formulações de alta performance e com melhor custo-benefício por sua baixa dosagem de uso. Já a versão Mix Repair é uma solução prática e versátil que combina diferentes tipos de ceramida e fitoesfingosina, um precursor das ceramidas, para trazer alta performance sem a necessidade de aquecimento ou solubilização prévia. “Independentemente da escolha, a Syensqo possui resultados de eficácia robustos para comprovar os benefícios de pele mais hidratada, protegida e fortalecida”, afirma Ishikawa.
Para complementar o cuidado e a percepção dos consumidores, o executivo indica o Textify™ Laly, biopolímero de origem natural que forma um filme que suaviza a textura da pele e proporciona maciez imediata, com toque seco, mas com um sensorial lubrificado e aveludado. O resultado é uma aparência matte natural, aparência uniforme e sensação confortável, leve e elegante, que eleva a percepção de performance e qualidade em formulações pro-aging.
“A combinação Cerafy™ e Textify™ Laly resulta em soluções completas para marcas que buscam unir reparação, hidratação e sensorialidade em produtos voltados ao envelhecimento saudável”, conclui Ishikawa.
Estimulador de colágeno
Os produtos também refletem a tendência de longevidade. A Vichy apresentou ao mercado brasileiro em setembro o Liftactiv Colágeno Specialist 16, sérum desenvolvido para estimular simultaneamente todas as famílias de colágeno da pele. Com fórmula hipoalergênica e textura leve de rápida absorção, o produto promete resultados perceptíveis em apenas duas semanas de uso, com 88% das mulheres relatando maior firmeza cutânea, conforme dados da marca.
Com tecnologia exclusiva Co-Bonding, que atua na síntese de múltiplas formas de colágeno, proteína fundamental para a sustentação, elasticidade e tonicidade da pele. “O Liftactiv Colágeno Specialist 16 é o primeiro estimulador de colágeno tópico do Brasil com resultados visíveis e comprovados. Desenvolvemos uma solução avançada que transforma a rotina de skincare em um momento de cuidado e autoestima, oferecendo eficácia para todos que buscam resultados reais”, afirma Ana Luiza Cunha, diretora de marketing de Vichy no Brasil.
