Produto pós-sol hidrata, repara e protege intensamente os fios, mantendo-os saudáveis e brilhantes mesmo sob sol, sal e cloro.
Durante o verão, o cuidado com a pele já faz parte da rotina da maioria dos brasileiros, mas o mesmo não acontece com os cabelos. Dados divulgados pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) e pela ABIHPEC indicam que entre 60% e 70% dos consumidores que utilizam algum tipo de proteção solar concentram o uso exclusivamente no rosto, muitas vezes motivados por questões estéticas, como prevenção de manchas e envelhecimento precoce.
Quando o assunto é proteção capilar, o cenário é bem diferente. Levantamentos de hábitos e atitudes do mercado de haircare, conduzidos por institutos de pesquisa e estudos de cosmetologia divulgados em portais de saúde, apontam que menos de 15% dos brasileiros incluem produtos com proteção UV ou leave-ins específicos para os cabelos na rotina de verão. O dado evidencia um gap entre o cuidado com a pele e a atenção dedicada aos fios, mesmo em um país marcado pela exposição intensa ao sol, ao mar e ao calor.
É a partir dessa oportunidade de comportamento que a Hidratei, marca do grupo mineiro Ei, Beleza, lança a Máscara Solar, um tratamento pós-sol desenvolvido para ressignificar a forma como o consumidor brasileiro vive o verão com o cabelo. A proposta não é apenas reparar danos acumulados, mas incentivar um cuidado contínuo, que acompanhe o ritmo da estação e a rotina real de quem vive entre praia, piscina, esporte e atividades ao ar livre.
A novidade chega como o passo final da Linha Solar Hidratei, estruturada como um ritual completo que vai da proteção à recuperação dos fios. O portfólio já conta com Shampoo e Condicionador Solar, responsáveis pela limpeza suave após a exposição; Leave-in Spray e Beach Waves, que ajudam a proteger os cabelos da ação da radiação UV e do ressecamento; e agora, a Máscara, que entrega um tratamento intenso pós-sol, pensado para restaurar profundamente a fibra capilar fragilizada pelo sol, sal e cloro.
“Desenvolver a Máscara Solar Hidratei foi uma forma de traduzir tudo o que a linha Solar representa: cuidado real para cabelos que vivem o sol, o mar e o movimento. Desde o início, a ideia não era criar apenas uma máscara para reparar danos, mas um tratamento capaz de proteger, preservar e manter a beleza dos fios mesmo durante a exposição. Ela fecha o ritual da linha de forma inteligente, unindo performance de laboratório com a experiência sensorial que é a assinatura da Hidratei, um produto que cuida do cabelo enquanto a vida acontece, exatamente como a marca acredita”, explica Izabella Lana, Supervisora de P&D do grupo.
A fórmula da Máscara Solar combina óleo de buriti, ativo reconhecido por sua alta concentração de antioxidantes naturais e carotenoides, com um complexo de proteínas hidrolisadas de seda, arroz e trigo, que atuam na reconstrução da fibra capilar. Juntos, esses ativos ajudam a restaurar a integridade dos fios, aumentar a resistência e a elasticidade, além de preservar o equilíbrio hídrico do cabelo após a exposição solar.
Outro diferencial está na tecnologia de condicionamento e proteção da fórmula, que forma um filme leve sobre os fios, auxiliando na redução de danos, melhora da penteabilidade e selagem das cutículas, sem comprometer o movimento natural do cabelo. O resultado é um tratamento que promove hidratação profunda, devolve maciez e brilho e ajuda a preservar a cor e a luminosidade dos fios, inclusive em cabelos coloridos. Tudo isso sem pesar, mesmo nos fios mais finos.
Ao assumir o papel de tratamento pós-sol dentro da Linha Solar, a Máscara Solar Hidratei reforça uma mudança de olhar sobre o cuidado capilar no verão. A proposta é clara: viver o sol de forma intensa, com liberdade e movimento, sem aceitar os danos como consequência inevitável.
