Inovações em cuidados dos cabelos impulsionaram crescimento de 14% nas vendas
Por Estela Mendonça
Embora mais de 30% das vendas de hair care no Brasil ainda tenham sido de shampoos em 2024, novas categorias, como séruns, óleos, ampolas, fluidos, manteigas e outros novos formatos impulsionaram o mercado e a inovação.
No ano passado, enquanto o mercado global de hair care registrou elevação de 4%, as vendas no Brasil, que ocupa a terceira posição no ranking global, atrás apenas dos Estados Unidos e a China, aumentaram 14,1%, totalizando R$ 32,3 bilhões, segundo dados da Euromonitor International. O ritmo acelerado de crescimento deverá continuar nos próximos anos, com previsão de atingir R$ 44,3 bilhões até 2029, uma alta de 37,2%.
A Euromonitor aponta no relatório sobre as tendências em beleza e cuidados pessoais que os cuidados com os cabelos estão se beneficiando da inovação em sustentabilidade, no fornecimento de ingredientes, nos materiais mais ecológicos para as embalagens e nos formatos dos produtos. No Brasil, muitas marcas apostaram na ampliação de suas linhas, uma tendência que só deve crescer. São muitos os exemplos.
Óleo em creme
A Eudora Siàge anunciou o lançamento de Nutri Acid Complex, uma linha que conta com exclusivo blend de ácidos e óleos vegetais em uma tecnologia que promete transformar o cabelo ressecado em radiante em 20 segundos e sem pesar. Além de shampoo, condicionador e máscara, a novidade fica por conta do Óleo em Creme Finalizador. O leave-in entrega a nutrição de um óleo em uma textura cremosa, que trata enquanto finaliza os fios.
Já na primeira aplicação, o óleo em creme promove 57% mais nutrição, reduz em até 49% a quebra dos fios e oferece proteção térmica de até 230 °C. Ele também pode ser usado como tratamento noturno, garantindo cabelos com 80% menos frizz ao acordar e sem deixar resíduos.
“Enquanto os óleos repõem nutrientes, criam uma barreira contra o ressecamento e deixam os fios mais brilhantes e macios, os ácidos cumprem funções específicas: o itacônico reconstrói as pontes capilares, o cítrico penetra no córtex e regenera o fio a nível molecular, e o lático regula o pH e sela o tratamento nutritivo”, explica Poppy Fischer, Diretora de Categoria de Eudora Siàge. “Os ácidos presentes na fórmula se destacam pelo baixo peso molecular, que permite uma penetração profunda até o córtex capilar”.
Sérum noturno
Lançamento da Wella Professionals, o Ultimate Repair Night Serum age durante o sono, regenerando os fios e os protegendo contra danos. Com tecnologia patenteada que combina AHA (Alfa-Hidroxiácidos) e Ômega-9, ingredientes inspirados no skincare, penetra profundamente nos fios, hidratando-os e criando uma camada protetora que ajuda a manter o cabelo saudável, ao mesmo tempo em que promove reparação intensiva para todos os tipos e texturas de cabelo.
Com textura leve e fórmula sem enxágue, o produto não transfere, não mancha e não pesa nos fios, além de também proteger contra os danos causados pelo atrito com o travesseiro, prevenindo a formação de nós, frizz e quebra dos fios. “Vamos poder atender uma crescente demanda por produtos que associam o cuidado capilar à rotina noturna, e desenvolvemos uma solução inteligente e prática que proporciona uma experiência de autocuidado completa para as consumidoras”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
Gelatina de abacate
A DaBelle lançou a gelatina Nutritiva DaBelle Abacate, novo integrante da linha mais vendida da marca para definição e tratamento de cabelos cacheados e crespos. Com textura de gelatina, o produto combina manteiga de abacate e um blend de óleos vegetais (argan, macadâmia, girassol e linhaça), que garante nutrição profunda, brilho imediato e proteção contra o ressecamento e as pontas duplas, proporcionando um poderoso efeito nutritivo com definição de até 72 horas.
“A Gelatina Nutritiva de Abacate nasceu ouvindo as nossas consumidoras, que buscavam um finalizador leve, mas com definição duradoura e tratamento profundo. É mais que um produto, é um aliado na rotina de quem vive a potência do cabelo natural todos os dias”, afirma Danielle de Jesus, fundadora da DaBelle.
Cera em bastão
O portfólio da Aspa Cosméticos também cresceu com o lançamento da Cera em Bastão Antifrizz, um produto versátil e prático que garante o acabamento para penteados e controle dos fios rebeldes. Indicado para looks como coque ou rabo de cavalo, o produto desliza facilmente sobre o cabelo e proporciona um efeito “sleek hair” — fios alinhados, com aparência natural.
Formulado com Manteiga de Karité, manteiga de abacate e vitamina E, o finalizador também trata enquanto estiliza. Com ação antioxidante e propriedades nutritivas, ela protege os fios contrafatores externos, ajuda na hidratação e evita o ressecamento, deixando os fios bem definidos e livres de frizz.
Perfume hidratante
A Prohall Professional acaba de lançar o Âmbar Glow, seu primeiro perfume capilar, que une perfumação duradoura com hidratação, brilho e controle do frizz, sem deixar os cabelos oleosos ou pesados. Com fragrância inspirada no buriti, a fórmula contém ativos que tratam os fios, mantendo-os alinhados e protegidos ao longo do dia, além de compostos olfativos sofistcados.
“Com esse lançamento, queremos oferecer um produto que vai além da fragrância, entregando hidratação, brilho e proteção em uma única aplicação. O Âmbar Glow é um convite para transformar a finalização dos cabelos em verdadeiro ritual de sofisticação e cuidado”, destaca Shalisa Boso, diretora administrativa da Prohall Professional.
Resíduos free
A Stephen Knoll New York, marca fabricada pela gigante japonesa Kosé especializada em cuidados capilares de alta performance, ampliou seu portfólio no Brasil com dois lançamentos: o modelador 3D Shape Hold Milky Wax, creme que oferece fixação elevada e acabamento natural, além da tecnologia SKNY RP2 de resíduos free, que facilita a remoção completa do produto durante a lavagem, e o finalizador Glam Magic Curl Oil, que permite modelar os fios com menos calor, graças à exclusiva tecnologia Low-Temp Curl Make, que reduz os danos térmicos.
“A proposta da linha Stephen Knoll é entregar performance real com praticidade e sofisticação. Cada produto reflete a combinação da ciência japonesa com o olhar apurado do styling nova-iorquino”, afirma Marcelo Carneiro, diretor Geral da Kosé no Brasil.
Fluido day after
Complementando a linha Cachos, a Amend lançou o Fluido Revitalizador Day After Amend Cachos. Indicado para todas as curvaturas, sua fórmula ativa a memória dos cachos, reativando a sua curvatura natural, trazendo mais definição e hidratação aos fios. Com 12 óleos nutrifuncionais, segundo a empresa, o produto atua nutrindo e eliminando o ressecamento dos fios, proporcionando revitalização e definição dos cachos, eliminação do frizz, além de mais brilho e maciez.
Esfoliante capilar
A Nioxin, parte da Wella Company, no lançamento de Scalp Renew Dermabrasion, reuniu ingredientes como niacinamida, cafeína, biotina e óleos essenciais de hortelã e hortelã-pimenta, para combater o afinamento e a queda capilar com resultados comprovados. Trata-se de tratamento esfoliante para o couro cabeludo que elimina resíduos e impurezas com eficácia, promovendo uma estrutura mais saudável. Realizando uma limpeza profunda do couro cabeludo, é exclusivo para salão e foi desenvolvido para ajudar a restaurar e revitalizar a pele por meio da esfoliação, proporcionando benefícios anti-idade para o couro cabeludo.
Ação express
A Truss acaba de lançar a linha Nutri Infusion, que conta com uma tecnologia exclusiva — Lipidic Protect Technology —, para revitalizar cabelos altamente ressecados, restaurando a nutrição natural dos fios e formando uma película protetora contra o ressecamento. Além disso, sua fórmula é enriquecida com Myrica Fruit Wax, um ativo de origem natural que blinda os fios, e Miracle Oils Elixir, um blend de sete óleos nutritivos que promovem elasticidade, resistência e brilho excepcional.
O destaque fica por conta do Instant Dose Nutri Infusion, ampolas condicionantes de ação express em 60 segundos. Trata-se de uma dose altamente nutritiva com efeito instantâneo de reposição lipídica, que sela os nutrientes no interior da fibra, formando uma blindagem contra o ressecamento.
400 peptídeos
“As marcas de hair care apostam cada vez mais em formatos que completem novas rotinas, com ativos funcionais e ingredientes já conhecidos em skin care para atender um movimento conhecido como skinification”, observa Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos na BASF.
Para Daniella, essa tendência traz para o cuidado capilar princípios aplicados ao tratamento da pele: ingredientes com ação comprovada, tratamentos personalizados e experiências multissensoriais. “O consumidor atual deseja mais do que brilho e hidratação dos cabelos: busca também saúde para os fios e couro cabeludo”, afirma, citando pesquisa da Mintel, na qual 59% dos brasileiros concordam na importância do uso de produtos adequados para o cuidado do couro cabeludo para um cabelo saudável.
Nesse contexto, a especialista da BASF apresenta o Proteasyl®, ingrediente que se destaca como um ativo multifuncional composto por mais de 400 peptídeos, eficaz no cuidado do couro cabeludo e fibra capilar. “Com eficácia comprovada na redução da queda capilar em até 49%, este ativo fortalece os fios, alivia a irritação do couro cabeludo e estimula o crescimento saudável dos cabelos”. Daniella.
Sua versatilidade, segundo Daniella, permite a aplicação em diferentes tipos de formulações, como sprays de tratamento, que oferecem praticidade e proteção diária; séruns concentrados, com ação reparadora e hidratante; óleos multifuncionais, que nutrem sem pesar e proporcionam brilho com toque leve; esfoliantes capilares, que promovem limpeza profunda, equilíbrio do microbioma e revitalização do couro cabeludo; além de máscaras capilares, que completam a rotina com nutrição intensa e reparação profunda.
“Ideal para formulações inovadoras, que aliam eficácia clínica, sensorial agradável e versatilidade tecnológica, Proteasyl® responde às exigências de diferentes tipos de consumidores, inclusive das pessoas em menopausa, que buscam fórmulas eficazes, naturais e alinhadas ao bem-estar”, afirma Daniella. Novos testes serão apresentados no Hair Caire Summit 2025, que acontece este mês em São Paulo.
Impactos do clima
Henrique Marconi, gerente de produtos da Chemyunion, avalia que o mercado brasileiro de hair care vem enfrentando o impacto climático de verões cada vez mais intensos e invernos mais úmidos. “O aumento da temperatura e da umidade evidencia problemas como frizz, ressecamento e ainda maior propensão à quebra dos fios, exigindo respostas mais eficazes e personalizadas das marcas”.
Com a diversidade de tipos de cabelo no país, Marconi acredita que os desafios se tornam ainda mais complexos, já que um mesmo estímulo pode gerar reações completamente diferentes dependendo da estrutura capilar. “Nesse contexto, o desenvolvimento de ingredientes que atuem de forma adaptativa e com eficácia comprovada torna-se essencial. Foi pensando nesses desafios que a Chemyunion desenvolveu o Hidrahair® Seal SE MB”.
O gerente da Chemyunion explica que o Hidrahair® Seal SE MB é um ativo biotecnológico que atua no reparo imediato de pontas duplas, redução significativa da quebra por estresse mecânico e eliminação do indesejado frizz. “Sua ação bioadesiva permite manter os efeitos mesmo sob alta umidade e após lavagens, representando uma solução eficaz frente aos danos silenciosos do dia a dia”, destaca.
Em testes de eficácia, o Hidrahair® Seal SE MB apresentou resultados em diferentes tipos de fios, como caucasiano, asiático e crespo, reparando até 100% das pontas duplas de forma duradora, mesmo sob exposição à alta umidade do ar após até 48 horas.
Afinidade biomimética
Liberação inteligente e afinidade biomimética para cabelos visivelmente transformados é a inovação da tecnologia exclusiva da Provital, Matrix 3D, que potencializa a performance de ativos cosméticos inseridos em sua estrutura por 24 horas.
“Sua composição é flexível de acordo com as moléculas inseridas na estrutura tridimensional, entregando uma hidratação prolongada, além de formar um filme biomimético com um sensorial ultrassofisticado”, destaca Roberto Monteiro, CEO e sócio da Provital Brasil.
“Temos diversos ativos na Provital que podem operar sinergia com a Matrix 3D para agir com precisão nos pontos de dano da fibra capilar”, afirma Monteiro, que indica o Keramare, um ativo que proporciona brilho, protege os fios contra ferramentas de calor e recupera a vitalidade, mesmo após processos agressivos, mas destaca que há outras soluções com efeito de preenchimento de danos, alinhamento e até mesmo recuperação de volume.
“Com base na ciência biomimética e na engenharia verde, a Provital transforma os cuidados capilares em uma verdadeira experiência que une tratamento e sensorial de alta precisão, onde cada fio recebe exatamente o que precisa, no momento certo”, afirma Monteiro.
Ativo prebiótico
“O cuidado com os cabelos deixou de ser apenas uma forma de disfarçar problemas para se tornar um processo de tratamento real, focado na saúde do couro cabeludo e dos fios, promovendo benefícios de dentro para fora”, defende Ana Paula Rezende, diretora de vendas e marketing da Solabia, ressaltando que, à medida que os consumidores se tornam mais conscientes da ciência por trás da beleza, cresce a demanda por tratamentos sofisticados e personalizados e reforça o movimento de skinificação capilar.
Ana Paula acredita que esse movimento impulsionou significativamente o mercado de produtos voltados ao tratamento do couro cabeludo, especialmente os mais sensíveis. “A sensibilidade pode se manifestar por meio de dor, inflamação, formigamento, dormência, irritação, coceira e ardência. Em casos mais severos, pode haver descamação e desconforto intenso”, explica.
Para atender a essa demanda, o Grupo Solabia destaca o seu reconhecido ativo prebiótico BIOECOLIA®. “Os prebióticos desempenham um papel essencial no equilíbrio da microbiota, fortalecendo o sistema imunológico e restaurando a função de barreira da pele e do couro cabeludo”, explica.
Além de contar com diversos testes in vitro, ex vivo e in vivo que comprovam sua eficácia, a diretora da Solabia destaca um recente teste ex vivo, que demonstra que a aplicação de 1% de BIOECOLIA® estimula +39% a expressão de peptídeos antimicrobianos β-defensinas no couro cabeludo, mesmo em condições de enxágue. “Esse efeito contribui para o fortalecimento das defesas naturais da região, promovendo um couro cabeludo mais saudável e resistente”.
Outro ativo que Ana Paula considera indispensável para peles sensíveis é o RHAMNOSOFT®. “Ele proporciona alívio imediato, atuando na prevenção da hiperatividade neuronal, limitando a inflamação neurogênica e reduzindo sinais como coceira, promovendo uma sensação calmante e reconfortante”. Além disso, protege contra a hiperatividade imunológica, contribuindo para o reequilíbrio da comunicação imunocutânea e favorecendo um couro cabeludo menos reativo e mais saudável.
Longevidade capilar
“Mais do que combater sinais do tempo, a longevidade capilar propõe um novo olhar para o envelhecimento dos fios, com uma abordagem preventiva e holística, cuidando da saúde dos fios desde o couro cabeludo até as pontas”, define Bárbara Bessa, analista de marketing técnico da Focus Química, explicando que, com o avanço da idade e agressões externas, os cabelos perdem densidade, brilho e hidratação. Os pilares essenciais dessa visão de cuidado são: saúde do couro cabeludo, proteção contra danos, reparação e embelezamento.
Bárbara destaca uma solução que ilustra bem o conceito de longevidade capilar: o ETERWELL™ HAIR. Lançamento da representada dsm-firmenich, é o primeiro ingrediente senolítico para cabelos. Testado em folículos capilares, atua no bulbo, eliminando seletivamente células senescentes por apoptose, sem afetar as saudáveis. “ETERWELL™ HAIR reduz SASPs inflamatórios, estimula a produção de queratina funcional, aumenta a densidade em até 28% e previne a queda. Ele acalma o couro cabeludo sensível e, com comprovação proteômica, regula proteínas-chave, melhorando a qualidade da fibra, promovendo fios mais fortes, densos e com aparência jovem por mais tempo”.
Para potencializar os cuidados, Bárbara indica o BELSIL® DADM 3240 E, da representada WACKER, que combina Amodimethicone Crosspolymer e fluído de Dimethicone em uma emulsão de alto poder condicionante e proteção térmica. A sinergia entre os silicones forma um filme inteligente promovendo efeito de plástica capilar, brilho intenso, controle de frizz, maciez e resistência prolongada. “O leave-in desenvolvido com 2% de BELSIL® DADM 3240 E demonstrou excelente performance na redução visível do frizz e no aumento da proteção térmica”.
Proteína vegetal
O Baobab Tein NPNF®, uma proteína vegetal extraída do lendário Baobá africano, é o destaque da IMCD. A árvore pode ultrapassar os dois mil anos de vida, sobreviver a secas extremas e armazenar até cinco toneladas de água da chuva em seu enorme tronco.
“Quando você escolhe uma fórmula com Baobab Tein NPNF®, não está apenas oferecendo recuperação de danos profundos, fortalecimento capilar e proteção contra raios UV, ainda há condicionamento imediato e nutrição intensa da raiz até as pontas. E não são promessas vazias”, afirma Gabrielle Marques, especialista de produto da IMCD, destacando que testes clínicos em diferentes tipos de cabelo mostraram resultados impressionantes.
Em cabelos afro tipo VII, de acordo com a especialista, o uso de apenas 2% do Baobab Tein NPNF® em um condicionador elevou a elasticidade dos fios em 16% e a resistência em 13%. Já em cabelos cacheados ou ondulados, um sérum com 2% do ativo reduziu o frizz em 10% após quatro horas de uso, enquanto o tato ficou visivelmente mais macio. “Para quem trabalha com cabelos lisos e caucasianos, o que se comprovou foi a recuperação eficaz de danos causados por processos térmicos e químicos, além de uma facilidade surpreendente na hora de pentear, seja com os fios úmidos ou secos”.
Gabrielle ressalta que o compromisso socioambiental também permite agregar valor aos lançamentos. A coleta dos frutos é feita exclusivamente por comunidades africanas, com participação majoritária de mulheres, significando renda, empoderamento e melhoria de qualidade de vida para famílias inteiras, além do programa de monitoramento constante e o plantio responsável reforçar a presença do Baobá no ecossistema local. “Não é à toa que, em 2016, o Baobab Tein NPNF® conquistou o segundo lugar no Prêmio Ingrediente Sustentável do Beauty Sustainable Awards”, completa.
Surfactantes suaves
